邬姝丽 鄂方芳

摘要：本文以亞里士多德的艺术性诉求手段为理论依据，选取2016年中国APP年度排行榜中的APP产品中文广告作为研究对象，并按照功能型产品和体验型产品对其分类，分析其修辞手段的使用，为今后此类产品广告的设计与分析提供借鉴。

关键词：APP产品；广告；艺术性诉求手段；修辞

近年来，得益于中国电子制造业和移动互联产业的迅猛发展，中国已成为全球最大的智能手机市场，预计到2020年，中国的智能手机用户数量将达14亿，应用下载量也将达到902亿。据统计，2016年我国APP数量已超1700万个。大浪淘沙，如何让自己的移动应用产品不在激烈的市场竞争中被淘汰，除了产品本身的性能外，采取广告手段将产品投放于大众面前也尤为重要。不难发现，某些APP产品广告已经占据了部分主流媒体。但由于发展时间短、速度快，针对APP产品广告进行研究的论文并未形成气候。

本文将亚里士多德的艺术性诉求手段作为理论依据，选取2016年中国APP年度排行榜中的APP产品中文广告作为研究对象，并按照功能型产品和体验型产品对其分类，结合实例，分析其修辞手段的使用，并总结其修辞特点，为以后APP产品广告修辞手段的运用与分析提供借鉴。

一、理论基础

西方修辞学始于古希腊时期，亚里士多德将修辞定义为“不管碰到什么事情都能发现可资利用的说服手段的那种能力。”（刘亚猛，2008：52）。亚氏总结说，修辞者可以动用的无非是两种劝说手段。一种是非艺术性的手段，即来自修辞艺术之外的手段，如法律条文、证人证词、合同、宣誓、刑讯等。……