胡朝朝

摘要：对温州的旅游纪念品市场和非物质文化遗产进行了研究分析，提出将非物质文化遗产融入到旅游纪念品的设计之中，总结出“立足特色文化、满足市场需求、形成品牌识别”的设计策略，并以温州南戏旅游纪念品为例进行研究分析，以期对其他基于非物质文化遗产的设计创新起到借鉴作用。

关键词：旅游纪念品设计；非物质文化遗产；南戏

中图分类号：F2文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.28.008

温州作为浙南的经济、文化、交通中心，兼具自然山水资源和瓯越文化禀赋，商贸繁荣，具有较强的旅游吸引力。旅游纪念品作为地方文化的载体，它一方面塑造和展示旅游地形象，另一方面也传播和发扬地域特色文化。而目前，温州市场上的纪念品千篇一律，缺乏美感，品类单一，更不具备地域文化内涵。这不仅制约旅游纪念品市场的发展，也制约温州城市形象的塑造和提升。

1温州旅游纪念品现状

笔者对温州地区的旅游纪念品市场展开调研，发现温州旅游纪念品面临诸多问题，归纳起来，主要有以下几点。

1.1旅游纪念品以地区土特产为主，缺乏深层文化底蕴

目前温州市面上较为知名和畅销的旅游纪念品均为包装精美、具有一定品牌认可度的土特产，如藤桥熏鸡、初旭鸭舌、香海烤虾、永高鱼饼、强能鱼丸、乌牛早茶、三杯香茶等。而除去上述土特产，温州很难找到具有一定艺术性和文化性的旅游纪念品。温州瓯越文化源远流长，其深厚的历史人文底蕴有待挖掘并融入到旅游纪念品的设计中。……