王欣然

摘 要： 随着互联网技术特别是移动终端的发展，传统广播电台出现了新的广播收听形式，网络电台，手机APP客户端电台，以及依托于WEB技术的微信公众账号电台的出现，他们借助网络优势对传统广播造成了巨大的冲击。传统广播媒介面对互联网时代的到来需要怎样更好更快的发展，是守还是攻，是进亦或是退，如何布置对策应对当下逐渐流失的市场份额是每一个广播人应该思考的问题，因为我们既是传统媒体的工作者，又是新媒体的使用者。因此，传统广播电台也要根据这样的传播环境做出适时的改变和融合。

关键词： 广播电台；移动互联网；发展

2012年，随着智能手机终端的迅速普及、移动应用的普及以及用户习惯的改变，移动互联网进入黄金增长期。据CNNIC统计，截至2011年12月底，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%；网民中通过手机上网的比例上升至69.3%，手机终端的使用率正不断逼近传统台式电脑，手机媒体已经成为了名副其实的伴随性媒体。广播是地域化属性较强的媒体，与此相对应的是国内广播市场的竞争环境也不同于电视市场。由于受到新媒体的冲击，电视媒体的开机率连年下降，与此相反，广播是音频媒体，而音频是最容易和移动互联网融合的媒体。在移动互联网时代，广播听众的收听终端、收听场所和收听习惯都会发生很大的改变，传统广播能否把握趋势，抓住机遇，是未来几年再次迎来辉煌的关键。

一、传统电台互联网发展现状

1、新媒体方面

网络电台最初是网民自发形成的，发展逐渐成熟后由UGC内容逐渐向PGC专业内容转型，专業媒体开始介入，并且以丰富的内容资源优势和专业的制作团队成为互联网重要力量。起初网络电台只能将传统广播节目压缩后放在网站上让听众收听，而伴随着互联网的日益发展，网络电台的内容也随之丰富起来。目前，大多数网络电台都是集有声小说、有声曲艺、播客主持等形式多样的综合性播放模式，网络电台主要面向年轻群体，具有充分的精力和时间。所以网络电台节目需要进一步符合年轻群体的需求和习惯，以新锐的、碎片化的、及时的、娱乐性强的节目为主，才能满足年轻受众的信息需求。

新媒体时代的到来使得传统媒体不得不跟着进行思维变革，虽然这种进化是被动的。这也充分说明了网络对传统媒体或是整个传媒带来的巨大影响。传统广播相比新媒体具有传播效果差、传播方式过于单一的天然劣势，而通过与新媒体的融合则可以消除这些缺陷：一是听众收听广播不再受地域限制，二是不受时间限制，同时也克服了信号不好造成的收听障碍。还有将广播节目存到网上，也方便听众自由的选择收听和能够反复进行收听，弥补了此前线性传播的缺陷。（互联网的长尾效应）传统广播媒体与网络电台进行融合是必然的趋势。

2、移动客户端方面

在网络新媒体发展日新月异的今天，移动客户端的普及和飞速发展给传统媒体的转播方式带来了严重的冲击，同时也为传统媒体在互联网时代的传播和交互开启了一种新的可能。微信、微博、移动客户端APP，已经成为传统广播电台与互联网移动客户端融合过程中新的途径和载体。

二、广播电台移动互联网发展的思考

1、从听众到用户

在移动互联网时代，传统媒体的思维模式应与时俱进，把听众看作用户，针对不同用户的特点针对性地提供专属的定制服务。结合陕西广播电视台传统广播形式，必须在技术上配合互联网广播传播的特点，着力打造互联网传播的新平台和新载体，打破传统广播顺时的收听特性，变被动收听为受众自主选择喜爱和关注的节目收听，以便增强与受众的互动性，更顺应受众收听习惯的新变化和新特点。新媒体技术虽然给传统广播带来压力，但也为传统广播提供了新的机遇，传统广播能够在数字化的传播环境下不断细化用户，培养全新的用户群体，在新媒体中拓展自己的市场份额，从而达到不断发展壮大的目的。

2、从节目到产品

由于广播收听终端的多样化，用户选择性加强，例如新兴的网络终端电台喜马拉雅FM等，他们既包括了传统电台的被动收听和传播，同样大量的个性化定制和各种听众自主选择样态的节目，更符合当下受众的收听习惯。因此，传统广播应该将传统广播节目升级为互联网应用，从而打造品牌互联网应用产品。例如将特色广播节目推出定制的互联网节目衍生周边的网络共享和关注。以节目举例，将广播节目《超级麦克风》代入互联网点播模式，既可满足用户的重复收听要求，也可发挥品牌节目的优势效应，将其塑造成符合互联网传播的品牌产品。将传统广播的节目产品化，既可摆脱新媒体对传统媒体造成的影响，增加传统媒体竞争优势，又能在自身品牌化的战略中取得先机。

3、从体制保护到资本运作

传统广播电台属于受到体制的保护与补给的事业单位。我们要学习先进广播电台的做法，寻求战略合作伙伴，利用市场机制，与优质资本联姻，这样才能拥有强大的后续推动力，努力尝试与新兴互联网优质企业以及终端的合作，利用互联网思维，运作互联网广播新媒介，保证在不断的改革与创新，加速互联网个性化定制产品的市场推广与互联网新媒体品牌化的建设。

三、广播电台移动互联网创新策略

1、机制创新，发展广播新媒体业务

音频是最容易进入移动互联网的应用。音频和移动互联网的融合，具有成本低、商业模式和盈利模式清晰、易操作等优势。电台的新媒体业务完全可以从音频业务入手，切入移动互联网领域。

与此同时，广播和互联网行业是企业文化截然不同的行业，拥有不同的“基因”，广播开展新媒体业务，必须在运作机制上有所创新。如在公司激励机制方面，从成立开始就要引入管理层和核心骨干员工的股权激励机制。注意去行政化，避免传统广电系企业的政企、企事不分。

2、技术创新，打造广播核心竞争力

传统广播在新媒体业务拓展方面，一定要打造自己的核心竞争力。那种没有自己核心竞争力的泛泛的新媒体合作，只是一种概念的炒作，只能为别人做嫁衣。具体做法：

（1）培养自己的核心研发队伍。在移动互联网领域培养的终端产品核心开发人员，一般专业方向为单片机开发、手机设计和软件开发。这些开发人才尤其是手机设计人员，即使是在IT市场也是很抢手的。除了手机硬件开发人员，还有自己的微博开发队伍，专门开发自己的微博系统。

（2）培育自身的核心竞争力。主要是要加强新媒体的研发力度，包括硬件、软件。公司从终端产品设计、社交媒体软件开发、网络音频发布、DAB播控系统和终端系统、电台办公系统、电台呼叫中心等系统进行开发。而这些自主研发，促进了内部和外部信息系统的整合，构筑了与众不同的核心竞争力。

3、高度重视社交媒体业务和社交平台建设

以微博为例，按照国内广电的通常做法，目前除了凤凰新媒体和北京电台，一般的媒体是不会自主开发微博平台的，大多借用新浪、搜狐和腾讯等微博平台。电台通过自主开发自己的微博平台，有如下好处：

（1）增加了广播的音视频发布功能，可以和新浪、腾讯进行差异化竞争；

（2）可以和台内的网站和媒资库无缝连接，实现资源共享；

（3）可以和大的微博平台平等合作，进退自如。如可以和其他微博平台同时连接，这样一个内容同时发布到新浪、腾讯和搜狐等大的微博平台，既不受制于人，又扩大了自身平台的影响力。而这一点也是拥有自身微博平台的最大好处；

（4）可以广泛合作，扩大影响力，树立品牌。有了自己的平台，并不是为了封闭运行，而是为了更好更高层次的合作。

四、结束语

综上所述，移动互联网时代，以微博为代表的社交媒体迅速崛起，传统广播在新的媒介环境下，如何主动适应并且不被边缘化是个课题。在曾经的PC互联网时代，平面媒体热烈的拥抱并成就了互联网，但却被门户网站边缘化；在移动互联网时代，传统广播如何避免重蹈覆辙，值得思索。以音频为突破口，探索传统广播和移动互联网的融合，从广播转型为“Audio”将是移动互联时代广播的战略方向。■

参考文献

[1]宋婧婧.浅析互联网时代传统广播电台的转型[J]. 中国广播. 2015（07）.

[2]臧亮，李向荣. 移动电台应用的现状及发展方向探讨[J].中国广播. 2015（04）.endprint