徐佳

摘要：电视台在播出广告时最为重要的任务是保证其准时性以及安全性，这也是确保电视台播放节目完整性的前提和基础。就安全播出的管理方面来讲，针对电视台所播出的广告加以审视，会发现它会受到各种因素的影响而导致最终的效果呈现不够完美。在我们国家广电总局的要求以及指导之下，对广告播出实施良好的安全管理显得尤为重要。本篇文章就电视台的广告播出安全管理提出了几点可行性建议。

关键词：电视台；广告播出；安全管理；建议

电视台的广告播出当中的安全管理是一个系统性的工程，需要电视台内各部门的通力合作，继而在广告播出每一个环节当中渗透。笔者通过对目前我国电视台的广告播出状况进行了分析之后，从三个控制要素作为基础，具有针对性的探讨了对电视台的广告播出管理强化相关对策，以期为我国广播电视事业的发展贡献出自己微薄的力量。

1、播放次数的控制

电视是人们日常生活当中休闲娱乐的一个重要的方式，而随着现代科学技术的飞速发展，呈现出了更为蓬勃的发展态势，在人们精神文化生活方面形成了重要的作用。而除了这一点以外，电视上所播放的广告也给人们供给出了非常重要的消费类信息，为我国国民经济的发展形成了巨大的推动作用。为了从更深的层次确保电视台的功能以及价值得到最大的发挥，我们国家的广电总局针对电视台的广告播出提出了很多相关的规定。在2015年开始执行新的广告法，要求广播电视和一些其它的媒体都要严格的依据其中的内容以及相关文件当中的规定对广告进行发布。结合这种要求，对电视台的广告播出管理加以强化，就要提升节目上载阶段当中的各种属性限制信息数量，将以相对应的限制条件加以确认，而且在上载完成以后，将节目文件跟原部分文件信息之间形成绑定，从而方便以后对其加以查询和引用。在这个基础之上，还应该结合节目的播出时间以及文件限制的具体条件，做出逻辑校验判断，如果发现了有触及相关规定的情况，需要及时采用对应的措施进行处理。与此同时，在对节目加以播出的进程当中，经常会出现一些比如播出进程变更，亦或是Take和Hold之类的人为影响因素，导致需要对所播出节目进行整体的调整。而在这样的情况之下，为加强广告播出的安全管理力度，继而更为高效的给广告的播出安全提供保障，要让节目单的逻辑校验动作多次进行。这样一来，利用对广告播出所实施的全程化监督和管理，确保了广告的播出能够符合相关法律法规当中的需求，让广告播出的安全管理工作得到真正的强化。

2、播出方式的控制

广告的播出业务应该说是电视台发展和创收的重要基础，其中所蕴含的经济价值以及信息传播作用是应该做出高度重视的。同时重视广告播出的功能以及业务价值，对其中所形成的负面影响加以重新的审视，继而提升针对电视台所播出广告的安全管理形成的认知，选择更为合理的播出方式，从而更为良好的与广告播出业务之间相互适配，提高对广告变更情况的反映和处理速度。而逐条播放就是其中比较有效的一种播出方式。为了让电视台在广告播出方面的安全需求得到满足，需要从以下三个方面做出改变：

2.1广告长度的控制

在对广告系统加以设计的进程当中，需要那些具有标准时间长度的广告，并且对适配器选型和VCDP的播出时间顺序需求等加以综合性考虑，在选择广告播出的控制软件时应该确保其准确性。

2.2让节目单的响应能力以及调整能力得到提升

电视台所实施的节目播放可以说是连续不断的一个过程，所以一定要让节目跟广告之间形成一种无缝链接，从而防止观众在视觉体验方面受到严重的影响。优秀的节目单相应能力以及调整能主要呈现在节目单以及广告组能够在一条节目出现变更以后可以非常快速、便捷的进行变更。

2.3备用节目文件的快速整理

在电视台对各种节目进行播出的时候，因为某一些特定的原因，不能够按照既定的时间和顺序对所有的节目进行播放，这个时候就非常需要有备播的节目文件把一整套的播出连接好。而对被播节目文件加以快速调整，也就是结合备播节目省文件系统的播出提出相应的要求，继而让广告播出的安全性得到良好的保障。

3、播出时间的控制

结合我国广电总局发布的第61号令，需要对电视台的广告播出时间长度做出限制。电视台需要在广告播出的过程当中设置倒计时，这也就需要对播出系统适配加以改造来实现，可以利用将字幕机和频道包装机械作为支撑的叠加式的广告倒计时。确保播出控制以及倒计时之间的一致性和同步性，是对广告播出的安全管理工作加以强化的重中之重。具体的定位需要从三各方面来实现，包括①播出节目单的系统需要跟广告倒计时当中的字幕播出包装系统之间形成一种协调一致的状态。②字幕的播出系统应该可以正确的对节目单的插播、定时播出以及手动触发播出等播出方式進行具体的解析。③字幕的播出系统需要对Take以及Hold等紧急操作而导致的节目单变更进行同步更新。

如果有电视节目比广告的倒计时提前或者滞后的情况出现，就必然会影响到节目播出所应有的完整性，给广告的播出工作形成非常严重的管理隐患。为了能够有效地避免这个问题，需要构建起更加完善的广告倒计时以及播出控制的同步处理体系。而更为具体的来说，就是要加强电视台当中广告播出的各个部门间相互的合作和交流，继而及时把节目单的变更信息通知字幕以及包装系统相关的各个控制单位。对节目的单包以及相关的各种反馈信息加以重新制作。而在针对电视台的播出系统实施Take和Hold等各种人为操作以后，继而维持播出系统跟字幕系统于播出方式方面的一致。

结束语：

综上所述，对电视台当中广告播出的安全管理加以强化具有非常重要的现实意义，需要引起广大从业人员的高度重视。相关从业人员应该积极探索，对国外的一些先进技术和理念加以借鉴，与我国广播电视系统的发展状况相结合，继而创建一套符合我国国情的广告播出安全管理体系。让电视台的节目播出系统得到更好的优化，继而为广大观众呈现出更加丰富的电视节目，对各种商家和产品的信息加以更为有效地传递，发挥出娱乐功能的情况之下，创造出更为良好的经济价值。

参考文献：

[1]赵桂玲，苏祎成.强化电视台广告播出安全管理的相关思考[J].新媒体研究，2015，1（18）：50-51.

[2]开娥，范勇，王桂珍.做好安全优质播出工作的有效手段[J].内蒙古广播与电视技术，2009（02）.

[3]王杨.广告信息管理之广播电视广告篇[J].中国管理信息化，2013（20）.