胡湘玥，钟直峰

(1.上海大学 数字媒体学院，上海 200041；2.湖南工业大学 城市与环境学院，湖南 株洲 412007)

数字媒体技术在包装设计中的应用

胡湘玥1，钟直峰2

(1.上海大学 数字媒体学院，上海 200041；2.湖南工业大学 城市与环境学院，湖南 株洲 412007)

数字媒体、大数据的高速发展渗透到各个领域，我们可以通过新的视觉媒介提升包装品质；利用大数据改善包装的设计模式与效率；在包装中植入增强现实技术及交互式设计等方式以实现包装设计的特殊视觉效果，从而增强包装的信息量及趣味互动性。

包装设计；数字媒体技术；大数据

Abstract： Digital media and big data develop greatly and penetrate into every field. New visual media is adopted to enhance packaging quality； big data to improve packaging design model and efficiency; and AR and interactive design are implanted into packaging so as to realize a special visual effect, and thus to enrich the packaging information and interactivity.

Keywords：packaging design; digital media technology; big data

随着生产力的发展，现今世界已被各种商品充斥，随着网络技术的发达，销售渠道也无限拓展，人们怕的往往不是买不到商品，而是同质化商品太多，在没有收集到充分信息的前下，不知如何选择。那什么样的商品才可以脱颖而出呢？除了具有特异性的商品功能外，其中一个最重要的因素就是包装。佐藤可士和在他撰写的《佐藤可士和的创意思考术》一书中就曾提出：“商品包装的本身就是一种广告宣传媒介。从商品摆在货架上的那一刻起，它就起着宣传自身的作用。新颖、特色、美观的包装往往会吸引人们的眼球，树立品牌形象，从而在同类产品中脱颖而出。”[1]如矿泉水中的怡宝，市场上有很多同款同类矿泉水，其水质并无显著区别，但怡宝简洁的绿色包装突显了环保的特性，契合了人们潜意识中对水的环保、安全的要求，其品牌形象在矿泉水中独树一帜，从而实现了较高的市场占有率。……