李一娜

（内蒙古师范大学 国际现代设计艺术学院，内蒙古 呼和浩特 010022）

一、绪论

（一）研究背景

伴随着中国旅游业在近十年来的蓬勃发展，旅游对经济的巨大的带动，吸引了更多的城市管理者们的注目，故此每一个城市都将旅游业作为城市建设的重中之重来抓，都想吸引越来越多的旅游者，正因为这些原因导致旅游城市的数量在近几年内快速增加。仅以国家级重点风景名胜区为例，从1982年的44处增加到今天的225处;中国政府评定中国优秀旅游城市开始于1995年，从这一年起到现在我国中国优秀旅游城市的数量增加到了339个。各地旅游资源的不断开发、旅游城市数量的不断增加，促使同类城市的旅游信息泛滥，这些令旅游者很困扰，不知如何来分辨这些地方的特色和优点。那么怎样才能使城市旅游形象在这么多的城市旅游形象中脱颖而出，吸引潜在的旅游者们的注目，这就要求了城市旅游形象要像产品一样，它的竞争必需从产品质量竞争、售后服务竞争、营销模式竞争阶段晋升到包括形象特点、品牌识别、员工和经营者品德素质等软件与硬件的竞争[1]。所以这些就需要通过旅游形象的实施，促使城市旅游的全部实力通过理念形象、行为形象、视觉形象展现出来，展示一个城市与另一个城市间的不同差别，进而提高城市的识别度，让城市旅游形象从众多城市中跳出来，并且稳固地树立起在旅游者心目中的形象。

（二）研究目的和意义

旅游是人类精神生活层面的消费方式之一。……