黎星恋

摘要：近年来，在线旅游市场风头正劲，发展迅猛，本文选取我国在线旅游领导者携程为例，在剖析携程发展历程和全球扩张成长战略的基础上，通过财务经营绩效的分析，评价以携程为代表的中国在线旅游上市公司实行成长战略的成效。

关键词：在线旅游；携程；成长战略；绩效分析

站在互联网+旅游的风口，中国在线旅游市场发展势头正猛，受机票、酒店、度假三大核心板块的利好发展驱动，2015年，中国在线旅游交易市场规模已达4237.2亿元，互联网渗透率突破10%。同时随着智能手机的普及和在线旅游预订APP技术开发，2014年中国移动旅游市场规模就已达到1247.3亿元，通过移动端预订旅游产品的比例占到了46.5%，逼近PC端。中国在线旅游市场发展前景广阔，但同时由于进入门槛较低，行业竞争激烈，在多轮激烈竞争后，在线旅游市场集中度较高，携程、去哪儿、途牛、艺龙四大在线旅游巨头占据在线旅游市场大部分份额。本文以我国在线旅游巨头携程为例，在剖析携程发展历程和全球扩张成长战略分析基础上，通过财务经营绩效的分析，评价携程成长战略的成效。

一、成长战略及其实现方式

成长型战略（Growth Strategies），又称增长型战略、进攻型战略、扩张战略是一种企业增长战略，是指一种使企业在现有的战略水平上向更高一级目标发展的战略。它以发展作为自己的核心向导，引导企业不断开发新产品，开拓新市场，采用新的管理方式、生产方式，扩大企业的产销规模，增强企业竞争实力。……