贺桂和,唐 毅,朱 强

(湖南人文科技学院 商学院，湖南 娄底 417000)

基于逆向选择理论的网络交易信息障碍消减策略研究

贺桂和,唐 毅,朱 强

(湖南人文科技学院 商学院，湖南 娄底 417000)

基于逆向选择理论，研究网络交易平台运营商、网络卖家、网络买家的信息逆向选择情况的成因以及由于信息逆向选择造成的网络交易信息障碍，构建网络交易信息障碍消减模型，网络交易信息障碍消减策略，通过完善网络交易信息监管立法、建立第三方机构监管机制和提高网络主体的信息素养来消减信息障碍等途径，形成信息信任良性循环。

网络交易；信息主体；信息逆向选择；信息障碍

经济学中的“逆向选择”是指由交易双方信息不对称和市场价格下降产生的劣质品驱逐优质品，进而出现市场交易产品平均质量下降的现象。即如果市场交易的一方能够利用自身掌握的多于另一方的信息，使自己受益而对方受损时，将会导致处于信息劣势的一方难以顺利地做出买卖决策，从而导致价格扭曲，失去供求平衡，致使价高的优质品无法卖出，最终退出市场，而市场上仅剩下劣质品，无法满足买方的要求，交易失败。相关研究显示，由于网络交易中信息不对称的情况更加突出，逆向选择情况在网络交易中尤为突出[1-2]。

网络交易市场不同于传统的商品交易市场，决定交易成败的除商品价格和价值之间的关系外，信息更是非常关键的因素。交易双方的交流完全是通过信息的发布和接收实现的，控制了信息，则控制了商品交易的成败。……