张琼元

（云南省曲靖市人民政府办公室 云南曲靖 655000）

苹果手机：生产与消费中的意义生成

张琼元

（云南省曲靖市人民政府办公室 云南曲靖 655000）

苹果手机引发的购买狂潮已经成为当下社会不可忽视的一种文化现象。本文从苹果手机的表征、认同、生产、消费四个环节出发，分别研究苹果手机之产品意义以何种方式被表达，进而引起何种社会认同，以及苹果手机如何在生产环节获得意义，其意义如何在消费过程中得到不断丰富的过程。文章认为，苹果手机作为全球化时代的标志，体现着资本、知识产权、生产方式、利润分配及民众想象在全球不均衡生产结构中的流动性，其间既体现出创新、时尚等体现人类创造性潜能的魅力，同时，也彰显出全球资本主义和信息化时代所掩藏或遮蔽的许多意识形态及主体异化问题。

苹果手机；表征；认同；生产；消费；文化

2007年，当乔布斯手持iphone宣布“我们重新发明了电话”，全世界为一枚小小的苹果疯狂。之后每一次苹果手机的发布日，就像是世界各地消费者的狂欢节。在中国，“排队、缺货、黄牛”等词也已经与苹果魔幻般的吸引力联系在一起。

根据杜克海姆的定义，消费是一个混乱的区域，它不受形式规定的支配，而且似乎陷于需求的失度和个体的偶然性之中。但通过观察不难发现，全球性的追慕苹果手机的狂潮已经形成了一种文化现象，它不仅作为一种消费现象存在，更像是一种“集体无意识”的表现。……