与挑战冲击并存，大数据给广播媒体带来的积极影响显而易见：海量的互聯网信息，丰富了广播新闻生产的信息资源；网络广播的发展，使得传统广播电台的生存空间得以拓展。因此，广播新闻内容生产应充分认识到大数据的价值，扬己之长，不断变革与创新。

（一）坚持内容创新为本的原则

即便是网络新媒体时代，内容为王依旧是大众媒体的基本生存法则。当信息供给大大超过人体生理、心理极限时，信息也会成为沉重负担。因此，负责任的媒体与媒体人需要以更加严谨的态度完整、深刻地表达新闻内容，以改造我们共同的精神家园。媒体要做的是内容创新，即对海量的信息进行有效整理、制作，帮助用户找到重点、理出头绪、发现意义，只有这样，新闻传播才能够实现其价值。

（二）以用户思维替代受众思维

大数据分析的核心资源是用户长期积累下来的各种意见、使用行为等。掌握这类资源是广播媒体适应大数据时代的基础条件。大数据时代是以用户为中心的时代，只有建立起自己的用户数据库，广播媒体才能够开展更为精准和细致的传播和服务活动。这方面，互联网广播的工作更为扎实，大都建立起了自己的用户数据库，而传统广播相对滞后。

（三）提高大数据收集、分析、应用水平

在大数据时代，信息泛滥，用户的需求亦呈现出碎片化的状态。广播新闻生产必须适应这种特点，充分利用大数据，力争为每个碎片用户提供有针对性的服务。在这个方面，中央人民广播电台中国之声微信公众号做了较为成功的尝试，值得借鉴。中国之声微信公众号既有个性化的可视化新闻推送，也可以收听广播直播，还开设了微社区，为用户提供交流互动平台，满足用户日常信息需求。

（四）探索广播新闻的社会化生产模式

用户生产内容（User Generated Content）已成为新媒体重要的内容生产方式。广播媒体应以更加积极的态度迎接新闻生产社会化的到来，要充分利用互联网，实现广播与互联网的无缝对接，探索利用互联网进行广播新闻社会化生产的方式和途径。

（谭舒文，摘自《新闻界》，2017年第4期）endprint