根据市场调研机构Newzoo的报告，2017年全球电竞直接覆盖用户为3.85亿，其中1.91亿为死忠粉丝，其余1.94亿人只会偶尔观看。

根据艾瑞咨询的报告，2016年中国电子竞技用户达到1.7亿。

看出来区别了么？相比于艾瑞相对“粗犷”的数据，Newzoo的数据显得更加具体，对市场的刻画也更全面。

不断扩大的电子竞技市场规模吸引了宝马、奥迪等众多顶级广告主。然而，一个问题恐怕困扰着这些广告主：投入载体相对真实的价值是多少？这个问题同样困扰着许多小广告主。因此才会发生众多小广告主跟随着顶级广告主进入同一个市场的“搭便车”现象。

这个现象并不是电竞市场独有，但却尤为突出。究其原因，一是因为电子竞技是新事物，二是因为电子竞技的投入载体大多是虚拟的，比如游戏、赛事。这两个原因共同导致了同一个后果：电竞行业的标的资产定价难。

如果难以对一个行业里的资产定价，那么外界资本进入必然存在着困难，因为他不知道应该投多少钱。回顾电竞前些年的发展，基本上一直停留在“王婆卖瓜，自卖自夸”的阶段。这是新兴行业的必经阶段，也是必须要跨过去的阶段。

一个典型的例子是，现在许多的电竞游戏动辄说自己有几亿几亿的用户，结果加到一起后发现13亿中国用户都不够用。更别提斗鱼直播时，13亿人观看的闹剧了。赛事也同样，说白了，一个人一天只有24个小时，每个赛事都说自己能占据多户多长多长的时间，结果最后加到一起， 25个小时都不一定够用。……