修 飞，刘正毅，王曰雷



烟台市居民健康信息来源和传播媒介选择情况调查

修 飞1，刘正毅2，王曰雷2

1.山东省龙口市疾病预防控制中心，龙口，265701； 2.山东省烟台市疾病预防控制中心，烟台，264003。

目的 了解居民的健康信息来源和媒体使用情况，探讨媒体干预策略与措施。 方法 采用多阶段分层随机抽样的方法确定调查对象，对4,059名常住居民使用统一问卷进行入户调查，内容主要为居民传播媒介使用情况、喜好和信息来源等内容。 结果 绝大多数人（92.5%）关心健康宣传，尤其是女性和有一定文化水平人员。电视（99.21%）和手机（92.29%）是最具有可及性的媒体。新闻（53.60%）和电视剧类(28.5%)节目是最喜欢看的栏目。 结论 电视和手机是最具可及性的媒体，有必要加大在新闻和影视节目中开展健康知识宣传、健康理念普及的工作。新媒体的广泛使用为健康教育提供了途径。

健康信息；来源；媒体

大众传播的时代，媒体的信息传播覆盖社会的每个角落，也必然是健康教育与健康促进的重要渠道和手段[1]。一项新调查结果显示，因特网和传统媒体正在成为亚洲一些国家和地区患者重要的健康信息来源[2]。为了解烟台市居民的健康信息来源和媒体使用情况，开展了此项调查研究，为开展大众媒体干预提供科学依据。

1 对象与方法

1.1 对象

烟台市15~69岁常住人口。

1.2 方法

1.2.1 抽样方法

调查采用多阶段分层随机抽样方法，在14个县（市、区）按照人口数各随机选择4~8个调查点，共抽取30个城市社区，50个农村社区（村），合计80个调查点。每个点随机入户调查50人。共抽取4,059人

1.2.2 调查方法

调查员经统一培训后，入户进行询问式调查。调查过程中不作必要解释之外的任何提示。问卷现场核实，及时修正。

1.2.3 调查工具

自制《居民健康信息使用情况调查问卷》，问卷中包含人口学与社会学指标、健康宣传形式喜好、信息载体的拥有与使用情况等信息。

1.2.4 统计分析

调查数据使用EpiData3.1进行双录核对，采用SPSS18.0统计软件进行分析。计数资料采用率（%）表示，居民对健康关心程度的影响因素采用有序多分类Logistic回归分析。

2 结果

2.1 人口学分布

本次调查的4,059人中，城乡人口比为1:1.95，男女性别比为1:1.05，平均年龄为（39.88±14.57）岁。见表1。

表1 烟台市居民健康信息调查对象人口学特征分布

注：*年龄状况缺失11例，婚姻状况缺失2例。

2.2 居民健康信息来源、媒体喜好和媒体拥有情况及影响因素

2.2.1 绝大多数人对健康宣传关心

调查显示，40.70%的人表示对健康知识宣传活动非常关心，51.80%的人对健康知识宣传活动偶尔关心，只有7.50%的人选择一点也不关心。以对健康的关心程度为应变量，以性别、年龄、文化程度、经济水平、职业、婚姻状况为自变量。见表2。采用有序多分类Logistic回归分析。结果显示：女性比男性更加关心健康宣传，各年龄组间无统计学差异，以大专及以上学历的为对照，不识字和小学文化的对于健康宣传关心程度低于其他文化水平的，无业人群关心程度低，在婚状态的关心程度高于其他单身状态人群。见表3。农村居民中，性别、文化程度和婚姻是对健康宣传关心程度的影响因素，女性相比男性更关心健康宣传，不同年龄段间无显著性差异，不同经济状况居民关心程度无显著性差异，文化程度越高则越关心。见表4：

表2 居民健康宣传关心程度多因素分析变量赋值

表3 城市居民健康知识宣传关心程度的多因素分析

注：对照组分别为>55岁、大专/本科及以上、收入>3000元/月/人、其他职业及单身。

表4 农村居民健康知识宣传关心程度的多因素分析

注：对照组分别为>55岁、大专/本科及以上、收入>30000元/年/人、其他职业及单身。

2.2.2 居民最喜欢的传播媒介

被调查者中有47.30%的人最喜欢的传播媒介是电视，18.80%的人选择的是宣传画，其次分别为报纸（14.41%）和宣传单（7.80%），而广播、录音带等形式已经不是大众主流媒体。值得深思的是卫生人员组织的主题健康宣传（例如国家基本公共卫生服务项目中所要求的健康咨询、街头宣传、健康讲座等）只有3.30%的人选择喜欢。

2.2.3 媒介拥有情况调查

被调查对象中，99.21%的人家中拥有电视，92.29%的人拥有手机，另外拥有其它一些信息媒介较多的分别为固定电话（80.49%）、VCD/DVD（67.85%）、联网电脑（48.83%）、收音机（27.00%）。

2.2.4 最常接触的媒介

电视是最常接触的媒介（73.40%），其次为电脑（8.70%）、广播（5.70%）、手机（5.20%）。

2.2.5 居民收看电视频道喜好

分析结果显示，新闻（53.60%）和电视剧类(28.50%)节目是最喜欢的电视节目类型。晚上7-8点是最经常看电视的时间。在电视频道选择上，54.02%的人首先选择收看CCTV，38.58%首先选择收看山东TV，11.59%的人首先选择收看其他省台，只有3.96%的被调查者选择首选地方市县频道。最受欢迎的频道依次为山东电视台齐鲁频道(22.43%)、CCTV-1（18.91%）、湖南卫视（8.92%）、山东卫视（7.70%）、CCTV-5（5.76%）。见表5。42.14%的人首选新闻类节目，14.64%的人选择收看综艺类栏目，14.44%的人首选体育类节目。

表5 烟台居民收看电视情况

3 讨论

3.1 通过大众媒体开展健康教育是居民需求，专业机构应该发挥更大作用

随着经济发展和生活质量的提高，人们对健康信息的需求呈上升趋势[3]。充分利用和发挥大众传播的社会功能为群众健康服务是我国目前面临的一项重大而迫切的课题[1]。上世纪70年代和80年代，芬兰在North Karelia开展的基于社区心血管疾病预防项目的成功实施中，一项重要的干预措施就是加大信息的流通扩散，通过制定适合不同受众的传播信息进行发布[4]。大众媒体对于群众而言，不仅是重要的信息源，而且是重要的影响源，我国健康教育机构通过开展“控烟大众传播”“亿万农民健康教育”等活动开展媒体交流，开发媒体，让媒体了解专业机构工作职能和业务核心知识，更好的开展大众健康教育传播。让专业机构成为“意见领袖”对于公共卫生突发公共卫生事件和群众普遍关心的健康问题具有极为重要的促进作用[5]。新闻媒体的属性决定了他们更愿意采纳正确的、权威的、真实的信息[6]。两者不谋而合。此课题在基于该出发点基础上研究群众健康教育信息来源以及传播方式喜好等内容，为更好开展大众媒体健康教育提供科学依据。

3.2 开发高层次电视台作为健康教育载体是最佳选择

通过此项研究结果显示，女性以及有一定文化水平的人群对健康宣传更关心；而在媒体的选择上更倾向于电视。彭丽等人研究结果显示，电视是当前居民仅次于医务工作者的可信健康信息来源[7]。本次调查也显示电视是最具可及性的媒体，特别是高层次的电视台，有必要加大在新闻和影视节目中开展健康知识宣传、健康理念普及的工作。

3.3 新媒体的广泛普及为健康教育提供另一途径

手机作为一项拥有率极高（92.29%）的新媒介，特别是近年来智能手机的广泛应用，可以作为今后普及健康知识、健康理念的重要手段，对于隐私性较强的健康知识由于手机的私密性而更受欢迎。

[1] 胡俊峰, 侯培森. 当代健康教育与健康促进[M]. 北京: 人民卫生出版社, 2005:227.

[2] 新华网北京: 调查显示媒体成为亚太地区患者重要健康信息来源[N/OL]. (2006-04-06). [2017-06-10]. http://news.xinhuanet.com/newscenter/2006-04/06/content_ 4392693.htm.

[3] 张馨遥. 健康信息需求研究的内容与意义[J]. 医学与社会, 2010, 23(1): 51-53.

[4] Trostle J A. 流行病与文化[M]. 刘新建, 刘新义, 译. 济南: 山东画报出版社, 2008:138.

[5] 董关鹏. 医院院长媒体关系实用手册[M]. 北京: 清华大学出版社, 2009:14.

[6] 蒙南生. 新闻传播社会学[M]. 北京: 中国传媒大学出版社. 2007: 90.

[7] 彭丽, 李俊林, 黄远霞, 等. 武汉市居民健康信息来源与需求形式分析[J]. 中国卫生事业管理, 2010, 12 (S1):117-119.

Investigation of Health Information Source and the Choice of Media Among Residents in Yantai

Xiu Fei, Liu Zhengyi,Wang Yuelei.

Objective To investigate the health information source and media using, and to explore an effective way for media intervention. Methods A total of 4,059 permanent residents were surveyed by multi-stage stratified random sampling method. The household questionnaire was included the media using, the preference and the information source. Results The vast majority of people（92.50%）focused on health information, especially the female and the person with certain education background. TV（99.21%）and mobile phone （92.29%）were the most popular media channels; News columns（53.60%）and TV serial programs (28.50%) were greatly welcomed. Conclusion TV and mobile phone were the most popular media channels. The health information should be strengthened in news columns and TV serials. The wide use of new media was provide a new way for health promotion.

Health information; Source; Media

10.16117/j.cnki.31-1974/r.201703013

山东省烟台市科学技术发展计划项目(2010153)。

修飞（1974—），女，山东龙口人，主管医师，本科，主要从事流行病及健康教育工作，1317139289@163.com。

王曰雷，leowang615@126.com。

2017-06-15。