谢成

摘 要：文字编辑和装帧设计者都是图书产品价值的共同创造者。不仅如此，由于具有视觉感染力和审美价值，装帧设计还是图书品牌和出版社品牌最有效的载体。书海出版社围棋文化系列图书在注重装帧设计增加图书辨识度，增强读者黏性等品牌建设上做出了有益的尝试。

关键词：图书品牌 装帧设计 沟通机制

互联网时代，读者获取知识和信息的渠道、方式和选择多样化。虽然图书与网络相比较具有诸多不可替代的特性，但是图书市场受到了巨大的挤压，图书销量大幅下滑、图书利润下降已是不争的现实。与此同时，我国已成为年出书五十万种的出版大国。图书品种不断丰富、市场空间十分有限的双重压力导致图书市场竞争白热化。其竞争的结果我们有目共睹——品牌社、品牌书长期占据着各种图书排行榜，绝大多数出版社图书榜上无名，换句话说，这些品牌社的品牌书占据了绝大多数的市场份额，其他无品牌图书的出版社占有很小的市场份额，自然在竞争中处于劣势地位。因此，打造自己的品牌图书，进而跻身品牌出版社阵营，成为出版社，特别是地方中小出版社生存和发展的必然选择。

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。图书作为出版社的产品，由文字内容（含正文、前言、后记、附录等）和装帧设计两大部分组成，文字内容是图书的核心价值，装帧设计是图书的外在表现形式，两者的有机结合就是图书。……