刘英团

“创业初我也经过了无数次的失败，后来才知道我讲了太多大而空的概念”，其实，“创业中最重要的是要学会做减法，学会聚焦。”正如奇虎360董事长周鸿祎所感慨的：“市场瞬息万变”，值得用时几个月写一份“完美”的商业计划书吗？如果说“梦想照进现实，只有一步之遥”，一份商业计划书只要一页纸也就够了。在商业启蒙思想家马克·范·艾克（Marc van Eck）和艾伦·林豪思（Ellen Leenhouts）看来，简洁明了、重点突出的商业计划书比冗长繁芜的更实用。

不仅初创的人没有时间和资金去制作浩繁的商业计划书，风投、天使投资人和金融机构也更偏爱简洁风格。一是因为根本没时间研读动辄百页的长篇大论，二是一份最优秀的商业计划书只要几段或几句话阐明了市场机遇和如何从中获利就足够了。战略规划并不是要预言将来要发生什么事，它只是一种思考的工具，思考为了取得未来的结果应该做些什么。在《一页纸商业计划》一书中，作者马克和艾伦介绍了一种极具创新型的使公司快速成功的工具。

“如果你不知道自己的目的地在哪儿，你很有可能中途迷失。”一如劳伦斯·J.彼得所言，有别于传统的复杂、耗时、累人的流程，OGSM方法不但简化了流程，还不受国界及文化的限制。从实践看，马克和艾伦不但多次成功地将OGSM方法推广到不同的公司（比如，宝洁、恩德莫），OGSM还像一门通用的语言，将形式和内容完美地结合在一起。“从悉尼到马德里，从孟买到洛杉矶，公司的员工都乐意使用它。……