王斐

【摘 要】随着社会传播体系变革的深入，新媒体的重要性不断凸显。在开展企业宣传思想工作中，利用新媒体可以有效提高宣传效率，减小企业思想工作的阻力，实现企业宣传思想工作目标。

【Abstract】In the process of carrying out the enterprise ideological propaganda work， the new media can effectively improve the publicity efficiency， reduce the resistance of the enterprise's ideological work， and realize the target of enterprise ideological propaganda.

【关键词】新媒体；企业宣传；思想工作；应用途径

【Keywords】 new media； enterprise propaganda； ideological work； application approach

【中图分类号】D261.5 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）09-0136-02

1 引言

从本质来看，新媒体具有速度快、受众广、成本低等特点。企业宣传思想工作是一项传统工作，探寻企业宣传思想工作与新媒体的有机结合，是现代企业思想宣传工作的重点，具有重要的意义。

2 新媒体对企业宣传思想工作的影响

从技术层面分析，多媒体具有多种技术特征，对传统企业宣传思想工作发展而言，具有十分重要的作用。新媒体与传统媒体相比，最重要的特征就是其便利性，通过互联网开展工作，可以减少中间环节[1]。此外，新媒体最为重要的特点就是规模性，通过大数据汇集海量数据，可以分析用户行为特征，也可以对企业宣传思想工作态势进行准确预判。依托网络的海量数据，可以为企业宣传思想工作提供更有针对性的意见，通过整合相关资源，进行准确的工作判断，实现企业宣传思想工作目标。基于此，新媒体的技术特性对于传统企业宣传思想工作产生了较大的影响。新媒体具有多样性特征，与传统的企业宣传思想工作模式不同，多媒体利用现代信息技术，能通过多种信息渠道整合党建资源，并且经过汇总，方便进一步利用，基于此，利用互联网多媒體技术的多样性特征，可以实现企业宣传思想工作的多元化。……