张夏

摘要：文化活动品牌是指通过对活动项目赋予深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径，形成消费者对品牌项目在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌效应。我们党在推进中国特色社会主义事业的过程中，十分重视包括文化品牌在内的品牌建设，并明确提出打造具有核心竞争力的知名文化品牌。

关键词：群众文化；建设；品牌

群众文化活动品牌建设以把无形的精神财富以符号的形式进行物化，体现了人民群众自主参与自主创作、自娱自乐的社会文化形态，提升了群众精神生活的多样性，尊重群众的精神创造力。因此，群众文化活动必须注重品牌效应，增强品牌意识，凸现群众文化功能。

一、群众文化活动品牌建设的意义

群众文化活动品牌建设的意义体现了群众为主的发展理念，人民群众是文明的创造者和弘扬群体，群众文化活动品牌建设正是体现了人民群众的主体性，并通过品牌的建设来推动地区基础设施建设、群众文化素质提升等，为人民群众参与精神文明建设创造了良好的参与空间。群众文化活动是公共文化服务体系的组成部分，群众文化活动品牌建设有助于完善公共文化服务体系，满足人们的精神文化需求，同时文化活动品牌作为一种载体可以承担公共文化的開展，普通群众利用文化活动品牌来扩展公共文化参与渠道，提高群众文化活动品牌的多样性和灵活性，从而加强公共文化服务体系的建设工作。……