摘要：系列动画《秦时明月》是我国大型历史题材动画的一次成功尝试，本文通过对《秦时明月》的深入分析，探讨在当今文化消费时代如何实现对中国传统文化的有效传播，进而提出适合中国传统文化题材的动画创作策略——不是今非古，不厚古薄今，立足历史传统，兼顾古典风韵与现代审美，催生华夏传统文化在娱乐消费时代的灿烂春天。

关键词：《秦时明月》；中国传统文化；大众文化

中国传统文化是指中国封建社会的历史文化，以儒家文化为核心，兼有佛教、道教等文化形态。“大众文化”这一概念最早出现于西班牙哲学家奥尔特加的《民众的反抗》一书中，主要是指一地区、一社团、一个国家中新近涌现的，被大众所信奉、接受的文化。在当代，大众文化主要是指兴起于当代都市，与当代大工业密切相关的，以全球化的现代传媒（特别是电子传媒）为介质，大批量生产的当代文化形态，是处于消费时代或准消费时代，由消费意识形态来筹划、引导大众的，采取时尚化运作方式的当代文化消费形态。中国的大众文化兴起于改革开放的进程中，在不到20年的时间里迅速发展壮大，成为能与主流文化和精英文化三足鼎立的社会主干性文化形态。大众文化不追求精神的高度和社会的深度，商品性、通俗性、流行性、娱乐性是其主要特征。在物质追求丰富多样化与文化追求简单标准化的当代大众文化视域下，中国传统文化受到了严峻挑战，戏说历史，恶搞传统的现象屡见不鲜，如何永葆传统文化的永续发展成为当下中国文化产业亟待解决的难题，兼具传统性与现代性的系列动画《秦时明月》在这一时期应运而生。……