李欣儒

摘要：近年来，从国外品牌在中国文化市场的设计文化的转变，谈谈国外品牌如何深入中国消费群体的工作和生活中。主要从国外品牌，百事可乐、麦当劳、兰蔻等广告宣传和营销战略等几个方面进行深入分析。进而借鉴和重新审视国外品牌在中国市场的设计文化转变看中华文化自信。

关键词：国外品牌；中国市场战略；设计文化转变；中华文化自信

随着全球化趋势的不断发展，国际化市场程度的逐渐发展，各式各样的外国品牌在中国市场的进驻和拓展，从而渐渐地看到了我国的文化底蕴。国外品牌在广告宣传和营销时，加入中国文化，使其品牌深入人心。这些国外品牌对我国文化元素的运用，体现出对中国文化的认同。

一、国外品牌借力中华文化拓展中国市场

国外品牌在推广方面融入中国当地的文化特色和消费心理及习惯。针对我国的消费群体数量多，密度大，同时也具有层次多、差异大、结构复杂的特点，品牌在推广时，要根据各个地方的风俗习惯和生活习俗以及文化来对症下药。下面本文将通过国外品牌借力中国文化战略进驻和拓展市场。

百事可乐的广告营销非常别具匠心。其中，百事可乐运用的“文化”广告，是它的一个独特宣传策略。在百事可乐2016年的这次借势营销活动中，把西游记文化为世代观众带来快乐和百事的价值倡导相结合，通过西游记中的猴王精神传达品牌形象。罐身利用猴脸以京剧脸谱为灵感来源，用百事红、白、蓝三色为主题色等图形元素结合，并以西游记的故事呼应“把乐带回家”主体活动。……