摘 要：现如今，各大电视台“综艺节目”“群雄逐鹿”，让综艺节目俨然成为最具“卖点”、受众最为广泛的电视节目类型。伴随着新媒体的横空出世并迅速主流化，人们的生活方式也发生了深刻的改变。过去，节目与观众的交流互动几乎为零，观众只是旁观者。而现在，人们可以借助互联网、手机等平台收看各种各样的综艺节目，随时随地地选择自己喜爱的综艺节目，不再受限制，实现了实时跨屏互动。于是，在电视综艺节目与网络媒体寻求互利共赢的局面下，“台网互动”模式悄然诞生。

关键词：电视综艺节目 台网互动 跨屏互动

一、“台网互动”的概念

“互动”一词，在我国古而有之，“天人合一”“阴阳互动”，这种思想影响了许多人，把人与自然之间的互动关系当作推动命运演进的过程。与之相似的还有米德所提出的“符号互动论”：米德认为“互动”的实质在于，所有互动皆为主体与客体之间的沟通。在媒介融合的背景下，传统的媒体传播格局已然发生深刻改变。如今，作为主流的传统媒体都不可轻视新媒体带来的严峻挑战。电视产业作为传统媒体的代表，也同样面临着全新发展模式的选择，这就是寻求与网络合作共赢的发展模式。于是，“台网互动”的运营模式应运而生。

“台网互动”的发展历程大致分为三个阶段。第一阶段，台网联动的艰难探索期。双方依赖性很强，更多地表现在电视台和网络相互依赖，互为宣传。其基本模式是“网为台服务，台为网铺路”，在这个阶段的台网关系主要体现在设立主持人与网友的互动区，将各电视台的活动在网络上呈现，此时的网络是依附于电台和电视台的。……