陈英

摘 要：在当今快节奏生活时代，大多数人没有充足的时间和阅读文字的耐心，对简洁明了、新颖独特、富有创意的图形青睐有加。新颖的图形创意在平面广告设计中的有效运用，不仅可以清晰明确表达平面广告设计者的设计主题与意图，使观赏者在较短时间内获得较大的信息量，还能给观赏者带来美好的视觉艺术享受。文章在简述图形创意的含义及特征的基础上，阐述了图形创意在平面广告设计中的表现，重点分析了图形创意在平面广告设计中的应用。

关键词：图形创意；平面广告设计；应用

一、图形创意的定义及特征

（一）图形创意的定义

图形是图画记号，是说明性的图画形象，是传播信息的一种有效视觉形式。创意既是创造新意，寻求新颖，追求独特的意念，主意和构想。而创意图形是经过设计者创造后，用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程，并能够体现出创新意识的图形。它的根本原则是传播信息，先导则是创造性思维，以独特创新的方式来传达其信息内容。同时创意图形也是对传统图形的突破，设计者利用多种方法对图形进行创新后，使图形能够呈现出新的含义，满足现代人们的审美要求，是设计师们智慧的结晶。

（二）图形创意的特征

1、传达信息的准确性。图形设计是设计师用自己的图形创意来准确表达作品的主题内涵，积极迎合消费者心理和消费行为，来激发消费者的消费欲求。2、视觉感受的独特性。图形设计是设计师在追求准确表达信息的基础上，着力追求视角独特与众不同、图形新奇别具一格，能引起人们的特别关注，能给人们的特别的视觉感受和心理印象。3、目标对象的局限性。设计师在图形创意时总是希望提高受众影响面，但不可能满足所有大众的审美需求，只能追求尽可能多的受众在短时间内领悟到广告传达的信息与内涵。

二、图形创意在平面广告设计作品中的表现

在图形创意的思维过程中，要做到多从生活中提取设计元素，做到艺术来源于生活，高于生活，在表现技巧上，可以用形的叠加，错位，具象與抽象相结合的方法。

人们关注广告，并能留下深刻的印象，很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能抓住消费者，并引起消费者共鸣。图形具有动态画面构成要素。从运用三个方面考虑：

1、广告中图形的数目宜少而精。在广告作品中图形运用的多少，其传播效果会截然不同。一两幅质量较高的图片，可以一当十，主题鲜明，能一针见血地突出主题； 超过两个图形后产生的视觉冲击力就会相对减弱，画面气氛变淡，不容易让别人记住。2、图形的面积因素取决于图形的重要性。大面积的图形往往用来渲染气氛，可以产生较强的冲击力。尤其是室外大型的广告招贴，更需要形象生动的图片来捉住读者的视线，以达到瞬间传达信息的目的，小面积图片用于匡助和加深读者的印象。邮寄广告，报纸广告因其读者有大量时间阅读广告，其图形部门可相对减弱，而文字加强。3、根据人们的习惯和感情因素，读者对广告的感慨感染直接影响广告效果。

三、图形创意的方法

1、丰富资料库，压缩资料库为经典资料库，提高自身阅历；2、善于联想，善于拟人，比喻；3、以另类的眼光看成功的广告，提取优秀广告作品的基本图形创意并做记录。总结其中思路，及创作方法；4、对图形有审美能力，不放过具有象征意义、文化意义、积极意义的图形，并能归类整理。 5、多做移花接木的训练，能把不同类甚至无法归类的物体进行整体化统一化系统化，如用班级同学名字创作故事；6、联想图形不能轻易放弃对大脑的搜索，如联想火的图形，可能会先联想到森林大火，但森林大火怎么引起的？ 画一个人家自助游在大森林落下的白酒瓶。有经验的人看到森林中枯黄的叶子上躺着一个灌着雨水的白酒瓶，他们会意识到大火的来临；7、故事情节图形化。就像李敖说的，他为什么会比人家聪明，他说他善于用故事情节，用图形化的故事吸引人。

四、图形创意的在平面广告设计中应用

在人们看到的平面设计中，图形总是占据画面的大部分，有的甚至占据整个画面，在视觉顺序上，它仅次于吸引人的品牌名称，好的图形设计可以在没有文字的情况下通过视觉语言沟通理解，可以跨越地域的限制、语言的障碍、文化的差异而进行无声的交流，从而达到无声感染的艺术效果。要在设计上独具特色脱颖而出，图形的创意是很重要的表现手法。一般来说，图形创意主要分为具象、抽象、意象以及电脑绘制图形等类型。图形创意的应用范围可以分为以下几个方面：

1、广告设计。图形以其特殊的魅力成为广告设计中的视觉中心元素，它能够下意识地左右广告的传播效果、引起人们的注意和激发消费者的阅读兴趣。2、包装设计。图形创意在包装上的应用使其具有亲和力，同时也能加深消费者对该产品的印象。3、书籍装帧设计。封面是书籍的脸，是书籍在卖场与读者无声交流的第一程序，用图形的方式来取悦读者是一种非常见效的手段。4、标志设计。标志设计也是一种图形艺术设计。它与图形创意的表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。

五、结语

图形对平面设计而言，地位和作用是非同小可的，仅次于品牌名称的影响力。图形可以突破地域、语言和文化的限制，为所有大众所接受。图形创意就是图形表现手法要有独特创意，使广告作品形成核心竞争力，能够有效地将广告中的信息流畅的传递给受众，使产品能够深深地印入受众的印象之中，充分体现平面广告的文化价值和审美价值。

参考文献：

[1]何方.图形创意与设计[M].武汉： 武汉理工大学出版社，2005.endprint