秦琦琅

摘要：在数字为王的影视传媒发展环境下，缓解当前影视行业所存在的冲突矛盾是刻不容缓额。文章结合网络环境分析了数字影业的当前发展问题，并对解决问题的需求措施展开论述，提出几点促进数字影视行业发展的有效措施，整理出来来的发展前景，进一步提升影视内容的观赏性。

关键词：内容为王；数字影视；影视发展

一、当前数字影视发展面临的危机分析

（一）互联网冲突危机

在互联网高速发展的当今设计中，对数字影业发展也存在很大的冲突矛盾，人们能够观看电影的渠道也变得更加开阔，在这样的冲突矛盾作用下导致数字影视发展受到阻碍。这一影响因素主要为网民数量增多与网络公司发展迅速，互联网具有移动性，这一点是其他观影渠道中所不能实现的，可以不受时间与地点的限制，随时随地借助移动网络设备来对电影进行观赏，这是数字影视所难以实现的，因此渠道所带来的危机影响也十分严重。

（二）数字影视文化发展面临的压力

影视文化发展自身也受到多重压力影响，在数字影视观赏中受快餐文化影响，人们很难静下心来感悟其中所蕴含的艺术价值，其他娱乐方式对电影行业也造成了严重的冲突，对此所开展的各项矛盾冲突问题严重影响到数字影视的发展，同时也增大了电影行业的冲突矛盾。影视文化自身所面对的压力也是来源于多个角度，在缓解压力时要从其来源方面来展开探讨，观察更深层次的原因，探讨有效解决措施，为管理工作开展创造一个有利的基础环境。

二、内容为王的数字影视发展策略

（一）抢占内容生产和集成制高点

当前的数字影视技术已经十分完善，提升数字影视的影响范围可以从影视内容的文化价值升华来实现，注重内容选择并通过集成技术来提升观赏效果，这种方法也是十分有效的。所选择的内容中充分体现出文化艺术与审美价值，这样的数字电影才能够获得更大的市场，并得到观赏者喜爱。将内容作为主体来进行影视制作，其内容符合多种传播途径，配合媒体市场高速发展的当今社会，即使面对网络冲突环境也能协调好资源利用，转化这种影响因素成为促进条件。电视节目对数字影视发展所带来的冲突是最大的，电影事业发展要充分的利用媒体环境，发挥不同网络渠道的优势，抢先占据内容市场，在此环境中也能达到更理想的发展效果。

（二）实施数字影视传播“云平台战略”

云平台下信息存储能力会有明显的提升，数字影视发展中也可以融合云平台技术，实现影视资源的共享，以此来建立更高效的数字媒体传播平台，数字影视发展中也可以充分的体现出这一平台优异性。对于数字媒体平台的建立要融合市场需求方向，这样才能够更高效的提升网络平台资源利用效率。在数字平台的发展建设中内容仍然是要放在首要位置，内容体现出云平台的发展与传播性，引导观众逐渐习惯数字影视的观赏效果，这样才能够自觉的选择数字影视提升行业在市场中的竞争能力。

（三）增强创新创意，倡导原创价值

数字电影与电视节目内容过于相似会影响到学生的观看兴趣，并逐渐增大的影视媒体行业的发展隐患。对此在所开展的数字媒体平台创新中，要注重原创内容的引入，这样才能确保管理计划在基层中不断的落实发展。原创内容不仅能够吸引观众，更能够从不同的角度来诠释文化价值，使数字影视行业能够逐渐独立于电视媒体发展，达到更理想的传播效果，影视与电视独立并不代表完全不存在联系，在技术上是可以共享的，但同时也要确保资源之间的独立性，达到一个更理想的传播效果。除此之外在内容中还应该体现出创新与创新，避免千篇一律的影视内容造成观众视觉审美疲劳，保持内容中的创意也是实现更高层次发展的有效途径。

三、“内容为王”的数字影视发展前景

当前影视行业发展已经确定了足够广阔的市场，但在市场环境下却很难提升竞争能力，总结主要原因要从更深入的角度来分析解决问题。数字影视的整体市场前景十分广阔，以“内容为主”来发展电影行业，也会得到更多观众的喜爱。虽然当前发展中遇到了一些冲突问题影响其继续提升，但通过资源方面的优化协调也能够得到更好的解决，将影视传媒与信息传播相互結合，必然能够达到市场需求，同时迎合消费者的喜好，建立稳定的观众基础，实现全面的突破性发展。

四、结语

综艺节目既要高雅时尚、引导潮流，又要“接地气”，防止走向低俗和庸俗，综艺节目要起到“发出好声音、传播正能量”的作用。对于数字电影综艺节目要实现创新和突破，力争推出在全国有影响、市场占有率高的综艺娱乐节目。同时，要建立数字影视文化产品的版权保护与交易机制。以国际版权法和中国著作权法来规范外面的创作行为，制定我们自己的版权保护办法，切实保护好我们的创新创意成果，保护好数字影视文化作品的知识产权。

（作者单位：重庆邮电大学移通学院）endprint