阮学义

【摘要】开发城市台科教频道可以使城市台形成新的增长点，作为城市台要将立足本土、树立内容为王、注重与新媒体同步操作以及加强为创收服务等作为改版的方向，本文还就城市台科教频道的改版和发展提出了三点建议。

【关键词】城市台；立足本土；内容为王；广告营销

受到互联网和新媒体的冲击，以及新修订的《广告法》的影响，全国城市电视台正面临着一场前所未有的变革，首当其冲的是媒体营销的普遍低迷，继而给频道栏目及相关运作带来了深远的影响。与此同时，城市台科教频道开始进入人们的视线，以马鞍山广播电视台为例，将原有的影视频道改为科教频道后，栏目的收视率和频道的收视份额都有了大幅的提升。事实证明，这是一个拥有稳定受众，受市场情况影响小，成本投入少，可能收益较大的平台。重新考量城市台频道建设已是摆在新闻从业人员面前一个新的课题。现围绕马鞍山广播电视台科教频道改版的成功经验浅谈城市台科教频道的建设运营。

一、马鞍山广播电视台科教频道改版的经验

和众多的城市台一样，马鞍山台除新闻频道和公共频道之外，还有一个影视频道，大多以播出一些二轮或者三轮的影视剧为主，间或有一到两个非主流的栏目，收视率和收视份额难以令人满意。而此时，一些城市台开办教育台和科教频道的效果却逐渐显现出来，在经过精心的筹备之后，马鞍山广播电视台决定在2016年把影视频道改版为科教频道。……