林岳

晋江众多体育运动品牌度过了风风火火的30年，或许未曾想到今天面临的局面。水能载舟，亦能覆舟，如果说，中国迅速发展的经济以及全民健身的风潮催化了这一切，那么迅速变化的经济和消费潮流，同样可以把一众晋江品牌“打回原形”。

为什么迅速变化的环境有如此大的力量？为什么品牌们几十年的积累，却抵挡不住变化的冲击？晋江运动品牌的发展，归结起来，其实有两个原因：

其一，晋江的体育运动品牌大部分抓住了“打广告，得天下”的时代背景。

曾几何时，晋江的产品被称之为国产小洋货，這是晋江人借助侨乡的地利、人和，仿照港台和海外产品“依葫芦画瓢”，借着买方市场的迅速发展，以及追星一族的潮流，迅速地靠明星代言、做广告打开局面。它们还一度包揽央视体育频道的广告时段，使得 CCTV-5被戏称为“晋江频道”。

其二，晋江有着成熟的产业链，为众多品牌的迅速发展提供了坚实的基础。从鞋的配件、鞋楦、鞋底、鞋跟、鞋衬、轻泡、炼胶、吹塑到包装盒，都有专业厂家和作坊。晋江形成了精细化分工、自主配套、一条龙生产协作的产业链，是名副其实的“中国鞋城”。

但是这些看似很好的套路和条件，在当今为何走不通了呢？实际上，中国运动产品的市场空间是巨大的，目前仍远远没达到饱和。但是一日千里的变化，却不能忽视。

1.消费升级

中国经济和生活水平发展后，产生了许多重视生活质量的中等收入群体，他们愿意多花钱来获得让自己愉悦的产品和服务体验。……