胡岑岑

受众研究的不同进路：我国传播学受众研究综述(2011—2016)

胡岑岑

研究选取了5本国内新闻传播学界核心期刊，搜集了自2011年以来这些期刊上涉及受众研究领域的论文，结合定量分析的方法，梳理了近五年来我国传播学受众研究的成果。研究发现，新媒体受众已经成为我国受众研究的主要对象，其中社交媒体的受众受到了研究者的格外关注。尽管民族志等质化研究方法已开始逐渐被运用到受众研究中，但问卷调查法仍是研究者最常使用的受众分析研究方法。受众的媒介使用与其需求满足、身份认同以及社会参与之间的关系成为研究的重点。

受众研究；受众调查；传播学；媒介使用

一、中国受众研究35年

(一)受众研究

受众是社会环境和特定媒介供应方式的产物。[1]受众的发展经历了漫长的过程。麦奎尔将最早的受众追溯至古希腊罗马时代，他认为那些聚集在一起现场观看表演或者竞技的观众即是受众的原始雏形；印刷品的出现则催生了最早的大众媒介受众——阅读公众。[1](12)随后，伴随着电影、广播电视、互联网等媒介技术的快速发展，受众的范围、构成以及特征也越来越复杂，“今天的受众已不再只是游走于不同媒介之间的读者、听众或观众，也不再是单纯的信息接受者”[1](10)。

受众研究是传播学研究的一个重要领域，因其不仅是“大众传播效果研究的核心概念和考察效果的立足点”，更是在媒介、社会与人的复杂关系中建构起来的大众传播理论的一切问题的交叉点。……