陆朦朦 方爱华

书影联动现象中媒介间性的特征及其实现的可能

陆朦朦 方爱华

文章将图书出版与影视创作互动融合的现象称为“书影联动”，尝试用媒介间性理论解读书影联动现象背后的深层动因，并从媒介主体维度探讨媒介间性实现的三种可行方式。书影联动本质上是文本媒介与影视媒介的协作叙事，遵循互为传播、互补增生、互竞共生的媒介间性规律。书影联动中的参与主体——媒介作品创作者、媒介组织、媒介受众所呈现出的主体间性，使书影联动的媒介间性特征突破单纯的“物理性”关联，实现更为深入交融的“软连接”。

书影联动；媒介间性；协作叙事；IP

一、媒介间性与书影联动

出版与影视的联姻早在20世纪90年代已相当兴盛，至今，出版与影视以IP概念重新包装进入人们的视野，又大有星火燎原之势。过去有《西游记》《红楼梦》《水浒传》《三国演义》四大名著改编的影视作品，当下有热播的小说改编作品《三生三世十里桃花》《人民的名义》等，可见文学作品尤其是小说是影视剧本的重要来源。随着政策环境的开放、技术应用的发展以及资本市场的成熟，出版业跨界影视的方式也从纯版权销售向资本连接过渡，出现了创作层面、产品层面、业务层面、组织层面、产业层面的多层次融合。在创作层面，创作者成为“作者—编剧—导演”三栖身份，深度参与书影联动项目开发；产品层面，图书作品可改编成影视作品，反之，影视作品为出版提供选题；……