摘 要 采用文本分析的方法对《羊城晚报》媒体在“两微一端”方面的革新进行详细的分析，总结出《羊城晚报》在媒介融合过程中存在的问题和不足，对广东媒体进一步革新提供一定的参考。

关键词 《羊城晚报》；两微一端；媒介融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0094-02

麦克卢汉曾经提出的“媒介即讯息”理论，他认为媒介传播过程中体现价值的不是传播的内容，而是在特定时代所使用的传播工具，以及背后带来的传播效果。进入互联网时代，传播方式的不断变化似乎可以在一定程度上印证这一理论。报纸作为最传统的媒介之一，在Web2.0时代，开始走上数字化的道路，先后经历了报网融合、手机报、官方微博、微信公众号到纸媒客户端的革新历程。

根据人民网舆情监测室对报纸媒体“两微一端”的观察，2015年有6家来自广东的纸媒“两微一端”改革排名全国前30，包括《南方都市报》《广州日报》《羊城晚报》《21世纪经济报道》《南方日报》和《南方周末》。作为最早成立报业集团的省份，一直以来广东的纸媒在本土乃至全国地区都有着不俗的影响力，也依然避免不了借助移动互联网的力量进行改革。本文将从“两微一端”来探究广东媒体的革新，并以《羊城晚报》为例。

《羊城晚报》是新中国成立后办起的第一张大型综合性晚报，进行媒介融合以来先后开创“金羊网”“羊城晚报官方微博”“羊城晚报新闻客户端”以及“羊城晚报微信公众号”。2000年羊城晚报报业集团成立门户网站“金羊网”，2008年其手机版正式上线，开启了传统媒体与互联网技术相结合的旅程。……