胡文涛　林煜浩

在2017年美国第45任总统特朗普上台前后，全球各大媒体时刻在密切跟踪报道特朗普的一言一行，塑造出其正负不一的不同个人形象。而其中新媒体和传统媒体因各自不同的传播特性，在报道特朗普时呈现出不同的传播效果。在西方政治人物形象塑造方面，新媒体虽更为快捷、直观，但容易失真和滋生民粹主义。而传统媒体雖更为权威、理性，却往往不够及时和多元化。社会基础和价值理念不同的这两类媒体在复杂的西方政治生态中对政治人物的塑造表现出鲜明的差异性，并呈现出一种博弈与平衡的态势。

随着当代信息科技的快速发展，世界已经进入了互联网时代。现在人们所说的传统媒体一般指的是，报纸和期刊等印刷媒体以及广播和电视。[1]而新媒体则是指基于数字信息技术，可以突破地理空间限制即时进行互动式传播的新型媒体，通常包括网络电视、社交媒体、手机及平板移动端传媒等媒体形态。[2]传统媒体与新媒体由于具有不同的传播特性，在西方政治人物形象塑造中各具特色，而且还呈现出一种博弈与平衡相互交融的发展趋势。其中，传播体系较为发达且极具代表性的美国值得我们进一步去关注与研究。从竞选开始至其执政伊始，美国传播界有一个突出的特点，即新媒体眼中特朗普的形象偏正面，而传统媒体眼中特朗普的形象却偏负面，甚至有时还出现两个极端。这种同一位政治人物在不同类型媒体视角中出现形象极度分化的现象在之前非常少见，可以称之为“特朗普现象”。……