文/张礼坚

动画产业转型的双重视角
——评《“动画＋”：中国影视动画产业转型升级研究》

文/张礼坚

2016年，在国产电影市场整体放缓的情况下，《西游记之大圣归来》逆势上扬，创造了高达9.56亿元的动画票房，诸如《大鱼海棠》《小门神》等带有强烈国产色彩的动画电影，也随着这股潮流大放光彩，在票房和口碑上都取得了不俗的成绩。国产影视动画产业迎来了发展的春天。

虽然在政策引导和资本进驻的情况下，国产动画产业在近两年来得到了迅猛发展，但是无论其质量还是产值都落后于国际动画产业。如仅日本动画电影《你的名字》就创下了337亿日元的票房，这也使国产动画业界清醒地认识到，国产动画产业转型升级还有很长的路要走。在产业链联动和人才发展方面，国内动画产业仍处于初级阶段，诸如影游联动、衍生品授权开发、版权管理等问题也亟待解决。为此，一部既能全面反映国内动画产业发展动态，又能够从理论和实践两个方面揭示业界困境，还能提供国内外丰富案例的研究著作，无论对于文化产业的研究者，抑或是产业内部的实践者，都有着极为重要的意义。由央视少儿频道资深导演张慧玲独著、社会科学文献出版社2016年8月出版的《“动画＋”：中国影视动画产业转型升级研究》一书，试图为动画业界提供一部案例翔实、概括全面的研究著作。

理论、案例与借鉴相结合。该书主要分为三个部分。第一部分是理论篇，通过整合行业数据和相关的文化产业理论，作者运用了符合我国当前发展形势的影视动画产业理论，并结合当前行业发展的痛点，对动画产业转型升级提出新的发展目标和战略举措。……