文/李艳平 郭继华

主流媒体对社会主义核心价值观的贡献
——评《我国主流媒体社会主义核心价值观舆论场建设研究》

文/李艳平 郭继华

舆论与社会有着天然的关系。舆论导向正确能够推动社会发展，舆论导向错误会阻碍社会的进步，能否形成舆论共识，更是社会力量的集中体现。社会的发展需要共识，需要正确舆论的推动。随着社会的不断发展，社会转型期的矛盾日渐增多，社会舆论热点突出。根据相关研究发现，当前社会舆论的焦点主要集中在住房、医疗、养老、教育，以及关系到社会公平正义的问题上。由于利益诉求的多元化和阶层分化，当前的社会共识更难以形成。同时，由于如民粹主义、历史虚无主义、无政府主义等各种思潮涌现，在新媒体的推动下影响着公众。这造成了公众对同一事件的看法截然不同，甚至完全撕裂。在此情况下，社会共识难以达成，社会舆论难以统一，这不仅不利于社会的整体发展，也不利于社会主流价值观的传播，最终将会影响到国家安全和社会稳定。因此，如何凝聚共识，达成共识，就成为需要认真研究的问题。

在当前，媒体作为凝聚共识、引导舆论的重要阵地，任务艰巨。习近平总书记在2·19讲话中明确指出：“党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持政府舆论导向”，以及坚持以人民为中心的工作导向。这就确立了几个基本的原则：坚持党性原则，坚持正确舆论导向，坚持以人民为中心。同时，总书记又强调，“随着形势的发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制。”这就为党的新闻舆论工作指明了方向。但是，具体应该如何落实，还需要进一步探索。

在2·19讲话之前，媒体发展还有一个重要背景，那就是2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的实施。意见指出：“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”这实际上是在新兴媒体迅猛发展，传统媒体发展滞后，难以有效实现舆论引导的背景下作出的战略部署。这意味着，在传统媒体与新兴媒体融合发展的过程中，不仅要实现优势互补，还要遵循两个规律，打造新型主流媒体，实现融合发展。而其根本目的，就在于党要在新兴媒体不断崛起的背景下，实现主流媒体凝聚共识、引导舆论的重要功能。这些党的新闻舆论工作的职责和使命在2·19讲话中被概括为：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。

为了达到这个目的，就需要建构主流媒体舆论场，发挥主流媒体在引导舆论，凝聚共识中的作用和功能。但是，舆论场的建设是复杂的。根据前新华社总编辑南振中的论断，当前中国存在两个舆论场：以主流媒体为代表的官方舆论场和以新兴媒体为代表的民间舆论场。在此基础上，有学者又增加了国内舆论场和国外舆论场。由此可见，建构主流媒体舆论场的关键在于打通官方和民间舆论场，沟通国内国外舆论场，当这四个舆论场越趋于重合，则意味着舆论场的建设越成功。

针对主流媒体舆论场建设的问题，王慧博士的著作《我国主流媒体社会主义核心价值观舆论场建设研究》一书，正是对《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》和习近平总书记2·19讲话的一个回应。该书以场域理论为依据，分析了社会主义核心价值观舆论场的建设问题，为当前我国主流媒体舆论场建设提供了方法和路径以及具有典型代表的案例。

书名：我国主流媒体社会主义核心价值观舆论场建设研究作者：王 慧出版社：社会科学文献出版社出版时间：2016年4月定价：58.00元

在内容上，该书可以分为三大部分。第一部分为绪论、第一二三章，作者对研究思路、研究方法、研究框架进行了基本介绍的基础上，具体分析了我国主流媒体与社会主义核心价值观舆论场的基本内涵、社会主义核心价值观舆论场建设的战略意义和建设现状。认为，建设舆论场面临着负面社会现象增多、意识形态多元化、互联网技术的挑战等诸多问题，这造成了当前主流媒体核心价值观舆论场建设中存在的诸多问题，如传播方式上，交互性弱，舆论话语自上而下；传播内容上，内容同质化倾向明显，语录话语脱离生活、脱离实际、脱离群众；部分主流媒体价值观偏移，价值观引导不当等。而建设舆论场是巩固我国社会主义意识形态领导地位的迫切要求，也是新媒体环境下提升我国主流媒体舆论引导能力的迫切要求，是新时期党的新闻舆论工作的职责和使命的内在要求，具有重要的战略意义。

第二部分为第四五六章，作者重点分析了建设主流舆论场的路径，包括平台建设、内容建设和方式建设。一是平台建设。在当前的新媒体环境下，能否具备连接受众的有效平台，让信息直接到达受众，是实现舆论引导的技术基础。因此，在当前的情况下，建设能够有效连接受众的平台是关键。为此，需要做大做强重点新闻网站，建设社会化媒体，打通两个舆论场，健全网络治理体制；需要坚守以传统主流媒体为核心、多种媒体互动的舆论阵地。不仅仅要坚持党性原则，实现党媒姓党，坚持主流媒体的领导地位，还需要自媒体具有高度的政治责任感。同时，要加强多新媒体手段的利用，加强多媒体手段的不断融合，实现传播力和影响力的扩大化，把握受众心理和当前传播的分众化趋势，有效占领舆论阵地。二是内容建设。在内容建设上需要实现以人为本的价值传播、以情动人的价值传播和讲故事的价值传播。因此，需要重视新闻传播中对人的关注，以人为本，以人民群众的需求为本；在此基础上，坚持正确的情感导向、正常的情感尺度和正常人的情感表达，让情感传播真实可信、接地气，实现以情动人传播核心价值；因此，在具体策略上，可以以讲故事的方式进行传播。不仅仅要讲述好普通人的故事，还要讲好中国故事，以故事承载价值观念，以故事为载体，吸引受众，实现价值观传播的最大效果。三是方式建设。在新媒体时代，传播的语境发生了变化，尤其是主流核心价值观的传播语境发生了重大变化，为了实现传播的有效性，就需要创新传播方式、手段，转变传播观念。为此，在进行主流价值观舆论场建设时，要注重在理念上实现由独白式宣传转向对话式传播，从把关到参与，从灌输到互动，从单媒体到多媒体传播；还要从高语境传播方式转向低语境传播，直接、简洁传播新闻信息，在传播策略上由控制到公开、从模糊到简洁，推动主流价值观的有效传播。

第三部分为第七章，作者对新华社、中央人民广播电台中国之声以及中宣部《党建》杂志的社会主义核心价值观有效传播的案例进行了分析，从媒体布局、传播内容、传播方式三个方面考察分析了其如何有效传播社会主义核心价值观，建设舆论场的有效途径，为新形势下实现我国社会主义核心价值观主流舆论场建设，传播主流价值观提供了具有代表性的案例，也为其他主流媒体的舆论场建设提供了借鉴。

纵观全书，作者从平台建设、内容建设和方式建设三个主要方面分析了如何建设主流价值观舆论场，尤其是对重点案例的分析和介绍，具有现实意义和可操作性。但是，无论是平台、内容还是方式建设，作者都是从“术”的角度展开的。在现实生活中，舆论的产生、发展和变化，受到多种多样因素的影响，而不是静止的。这就需要在舆论场建设的过程中，更加注重现实因素，尤其是利益相关者的表达和诉求，实现由下而上的对话与沟通。因此，在舆论场建设中，利益相关者和公众作为一个重要的维度，具有重要意义。同时，从根本上看，如果不能有效解决舆论产生的各种现实矛盾，而仅仅从技术手段上建设舆论场，这难以从根本上建设好、处理好当前多发的舆论问题，难免陷入虽然有舆论场，但是却难以有效引导舆论的困境。此外，舆论场的建设更应该是动态的，而不是静态的。在舆论的产生、发展、变化过程中，舆论场如何应对变化着的舆论，是需要进一步探索的问题。因此，仅仅寄希望于从技术层面建设主流舆论场，来实现凝聚共识、传播主流价值观、引导舆论的目的，是难以满足现实需求的。

作者单位 防灾科技学院

本文系河北省社会科学基金项目“媒体融合背景下河北省主流媒体提升舆论引导能力的研究”（项目编号：HB15XW027）的研究成果。