文艾小勇

一城一特色，一江一品牌

文艾小勇

有人说，江河是一座城市的景观，也是一座城市的命脉，它流淌着绵绵不绝的文化。文化是城市品牌建设的基石，那么，当江河文化邂逅城市品牌，二者又会激荡出怎样的浪花？

① 钱塘江畔

② 鸟瞰泰晤士河

③ 浪漫塞纳河岸

泰晤士河与“创意之都”伦敦

伦敦是世界上最受欢迎的城市之一，多次位列全球城市品牌形象排行榜首位。曾经狄更斯笔下的“雾都伦敦”早被泰晤士河滔滔流水冲刷进历史长河。过去人们印象中保守与傲慢的标签，已被开放与活力取代。伦敦如今已成为世界瞩目的旅游目的地、商业人士心目中理想的投资胜地。响亮的“创意之都”城市品牌已经蜚声海外，饮誉全球。伦敦城市品牌提升之路，几乎全部围绕其母亲河——泰晤士河而展开。

泰晤士河全长346公里，自西向东贯穿伦敦，穿越整个城市，几个世纪以来一直是伦敦不断发展的中心。英国的政治家约翰•伯恩斯曾说，泰晤士河是世界上最优美的河流，“因为它是一部流动的历史”。100年前的泰晤士河几乎全被工业革命所破坏，大量的污染物充塞河道，各种水生生物濒临灭绝。二战后，伦敦当局实施泰晤士河大规模综合整治重建计划，经过30多年不懈的努力，不仅泰晤士河水变清了，恢复了往昔的生机，而且随着南北两岸发展差距的缩小，沿岸文化景观得到有力的保护与开发，美丽的泰晤士河已成为驰名世界的旅游观光带。

与此同时，当局围绕泰晤士河，以节庆活动为依托，不断进行城市推广。河道两岸众多具有历史、文化、景观意义的建筑、公园、桥梁，被广泛用于各种体育、娱乐、政治活动。其中包括剑桥牛津划艇比赛，自1829年举办以来一直延续至今；泰晤士河文化节，创设于1997年，是世界最大的免费户外艺术节之一，每年吸引世界近百个国家和地区参与，以多种形式展现不同国家地区和民族的文化、形象与魅力。英国皇家的仪式活动，突出了当地特有的文化历史。旁听威斯敏斯特宫下议院辩论等活动，凸显了英国人对泰晤士河文化的珍视，泰晤士河文化则极大地丰富了伦敦城市品牌形象内涵。

塞纳河与“浪漫之都”巴黎

世界名城巴黎，享有“浪漫之都”美誉。近年不景气的经济并未妨碍巴黎魅力的提升。在普华永道发布的一份报告显示，巴黎在2016年世界十大魅力城市中排名第四，比2014年上升了两个名次。巴黎的魅力在很大程度上，要归功于在城区缓缓流过的塞纳河。千百年来，塞纳河生生不息地孕育了巴黎的灵魂。巴黎城起源于塞纳河中的岛屿，塞纳河见证了巴黎城的诞生、发展和繁荣。可以说，巴黎的一切都围绕塞纳河展开。

如同泰晤士河发展历史一样，上世纪20年代的塞纳河也遭受过污染，从河道治理到航运功能实现，再至今天的旅游功能转型，塞纳河品牌树立过程中政府角色举足轻重，政府主导制定实施了一系列政策法规。早在1913年就制定了《历史性纪念物保护法》，这个法规以历史建筑为主体，指定、登录了塞纳河沿岸约三万件纪念物。1964年，法国进行了国家历史上最大规模的一次文化遗产“普查”。巴黎市内普查范围集中在塞纳河沿岸500多个历史街区中，当时的口号是“大到教堂、小到汤匙”，凡是历史遗存的有价值的文物都要登记造册。这次普查大大增强了国民对民族文化的自豪感，今天的法国从中受益无穷，塞纳河沿岸成为世界游人聚集的观光带即是证明。为了进一步确立对塞纳河的保护与利用，政府鼓励群众利用塞纳河沿岸的城市开放空间组织文化和商业活动，动员市民参与研讨滨水空间的开发与利用计划。

如今，塞纳河处处散发出艺术气息和浪漫情韵，与巴黎城市品牌个性协调一致，二者品牌联想高度趋同，这样的契合使塞纳河成了巴黎浪漫形象的典型代表，令巴黎城市品牌获得了巨大增值效应。

“他山之石，可以攻玉”。伦敦和巴黎城市品牌的成功并不是偶然，各自江河文化在其城市品牌形成过程中的成功因素能为杭州在钱塘江时代城市品牌发展提供了极好的借鉴范本。

钱塘江文化与杭州城市品牌提升

杭州城市发展已经从“西湖时代”大步迈向了“钱塘江时代”，从跨江发展向拥江发展升级。如何把钱塘江的文化特质融入到杭州城市的品牌个性中，对于杭州成功打造具有“独特韵味，别样精彩”的世界名城具有重要意义。

首先，杭州城市品牌发展需要实现一个文化转向。

文化是一座城市的血脉和灵魂，在城市品牌形象塑造中占据核心地位。杭州都市文化的特点正如著名城市学家马裕祥所总结的那样：“惊涛骇浪的钱塘江与鸟语花香的西子湖、潮起潮落的钱塘江与温柔秀丽的西子湖形成了明显对照而又共生的合成。”缠绵的西湖赋予了杭州女性化的城市个性，豪迈的钱塘江则增添了杭州阳刚气质。由“西湖时代”进入“钱塘江时代”,钱塘江文化是西湖文化的继承与创新，在与西湖文化的共融中又有着自身的创新和发展，同时更具“大气、开放”的特质。

↓ 盛世钱塘（hz楠木/摄）

① 欢迎你，朋友！（老兵新学/摄）

② 塞纳河畔埃菲尔铁塔

③ 泰晤士河游船

一直以来，杭州城市品牌以西湖文化为核心，秀美的湖光山色，温柔婉约西湖造就杭州“人间天堂”的美名。拥江发展新时代，城市的性质、规模、功能发生了根本性变化，引领城市品牌发展方向的城市文化同样需要与时俱进，杭州城市品牌需要转向到钱塘江文化的发展新阶段。尽可能提升杭州城市品牌与钱塘江文化气质的高度契合，实现城市品牌资产增值。

其次，杭州城市品牌的内涵丰富，有待深度挖掘钱塘江文化。

从精致和谐的西湖文化，到大气开放的钱塘江文化。新时代杭州城市品牌内涵在不断延伸、不断凝练。与泰晤士河、塞纳河等众多河流一样，钱塘江也是一条历史之河、文化之河。杭州城市品牌实现文化转向之后，丰富新时代杭州城市品牌文化内涵，需要深度挖掘钱塘江文化，包括吴越文化、弄潮文化、治水文化、孝道文化、围垦文化等，既要紧扣时代脉搏，又要延续历史文脉，弘扬优秀传统文化。通过增强钱塘江文化认同，建设共有精神家园，提升市民文化自豪感，增加市民文化凝聚力，把钱塘江的文化特质融入到杭州城市的品牌个性中,成为一张向世界传递的城市新名片，一种向世人展现的城市新品格。“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”的美好图景将再次成为繁华钱塘的生动写照。

最后，杭州城市品牌体验强化，需要政府主导，公众参与。

新品牌哲学认为，城市品牌为城市利益相关者所共有，培育城市品牌的本质做法应该是致力于建立城市与目标公众之间的关系。品牌形象是靠与目标公众长期接触中产生，通过强化城市品牌体验得以实现。伦敦通过围绕泰晤士河开展丰富多彩的节庆活动，强化了目标公众的接触体验，巴黎塞纳河沿岸空间规划和开发都遵循“以人为本”的原则，旨在“让市民和河水的关系更加密切”。

政府主导下的杭州钱塘江两岸开发，在践行以人民为中心的发展思想和新发展理念指引下，需要加大钱塘江周边城市公共产品供给，进一步提高钱塘江两岸的生态、文化和休闲功能，增加人性化场所空间。在以G20杭州峰会为引领的会议会展活动，以钱塘江文化节为代表的节庆活动，以“三江两岸”为代表的黄金旅游线路，围绕钱塘江所做这些努力可以在更广的领域强化公众的城市品牌体验，提升杭州城市品牌形象，向实现世界名城的目标更近一步。

“一种江河文化塑造一座城市品牌”。精致闲逸的泰晤士河造就了伦敦“创意之都”、浪漫时尚塞纳河成就了巴黎浪漫之名，大气开放的钱塘江必将助推杭州实现“独特韵味，别样精彩”世界名城的宏伟目标。

作者单位：浙江传媒学院文化创意学院