王红

【摘要】近年來，马拉松运动被纳入“媒介事件”的范畴，媒体通过一系列传播处理，赋予其时尚、健康、高端等特定意义符号，使之受到公众的高度关注，成为典型的“媒体奇观”。在充分肯定“媒体奇观”推动马拉松运动从专业群体走进寻常百姓的积极作用的同时，也对其存在的负面影响进行了详尽剖析：一味强调马拉松运动的正面作用，裹挟民众参与其中，忽视个体与马拉松运动的“适配性”、遮蔽马拉松运动背后的商业目的等，并且从改进媒体报道与传播活动、提升公众的媒介素养和体育素养等角度提出了完善的建议。

【关键词】马拉松；媒体奇观；媒介事件；符号；健康传播

42.195公里，起初仅仅是一个数字，是马拉松到雅典的距离，也是现今马拉松长跑的全程距离；但在当下的中国，这个数字更像是一个符号，而且具备了双重象征性：对于举办赛事的城市或景区而言，马拉松是一张鲜亮的“名片”，而对参与者来说，投身马拉松运动则是他们诠释健康生活理念的绝佳平台……而在马拉松运动被塑造成一个典型的现代“奇观”过程中，各种传播媒体在其中发挥了重要作用，马拉松运动可谓是毫无争议的“媒体奇观”。

美国学者凯尔纳率先提出了“媒体奇观”概念——“能体现当代社会的基本价值观、引导个人适应现代生活方式，并将当代社会中的冲突和其解决方式戏剧化的媒体文化现象，它包括媒体制造的各种豪华场面、体育比赛、政治事件等”[1]。在本文中，笔者力图阐释马拉松运动如何从一项体育运动被纳入“媒介事件”的范畴，进而成为“媒体奇观”，并着重阐释了马拉松运动作为“媒体奇观”带来的负面影响，以及如何有效规避这些负面影响。