尚媛媛

[摘 要]根据马克思主义的精神交往理论，宣传是交往的形态之一。新媒体时代中国共产党宣传思想工作，基于人民生活水平显著提高的物质基础上，坚持以科学的理论作为指导思想，可以利用交往心理中的要素引导民众形成“注意”、克服偏见、产生认同感。此外，中国共产党必须针对网民、新媒体行业、政府制定具体的交往政策，推动新媒体时代宣传思想工作的不断改进。

[关键词]新媒体；中国共产党；宣传思想工作；精神交往

[中图分类号] D267 [文献标识码] A [文章编号] 1009-928X（2017）09-0044-03

随着新媒体的迅速崛起，中国共产党不断创新宣传思想工作的理念和手段，努力推进国家治理体系和治理能力现代化。新媒体实现了“所有人对所有人的传播”，信息接受者同时成为了信息的传播者，传播学的传统研究范式显然已经不能完全适用于当今的宣传思想工作，一味生搬硬套拉斯韦尔“五W模式”等研究框架是不合时宜的。马克思主义的精神交往理论，从辩证唯物主义和历史唯物主义出发，厘清物质交往和精神交往之间的辩证关系，确立了科学的传播观，为探析新媒体时代中国共产党宣传思想工作提供了科学的方法论。

精神交往理论是马克思主义传播学中极为重要的部分。根据马克思恩格斯的传播观，陈力丹教授提炼出宣传的内涵：“通过传播观念或通过实际行动影响人们的思想和行为的一种精神交往形态”。[1]这里强调了宣传思想工作要对人类的生产和交往活动产生实际且持久的影响。……