张胶+张安玉

摘 要：2017年，图文资讯的天花板逐渐面临触顶，用户内容消费逐渐转向展现形态更加丰富的短视频。本文以今日头条为研究对象，分析今日头条发展短视频的优势，反思其在用户、内容、技术、监管方面遇到的问题，以期短视频朝着更加专业化、有序化的方向发展。

关键词：短视频；今日头条；策略

近几年，智能手机的普及、移动网络的广泛升级以及碎片化的阅读环境共同催生了短视频消费的浪潮。今日头条依托强大的用户资源、算法技术，开发视频头条号、头条视频、火山小视频，从图文内容分发走向全媒体内容平台分发，利用精准的算法技术后发超越，为未来深挖短视频产业价值打下了根基。

一、 今日头条发展短视频的优势

（一） 依托UGC用户资源，发掘潜在用户空间

根据7月份艾瑞数据，今日头条的月活数据是1.48亿，这就为短视频提供了庞大的UGC用户体系，以丰富的用户资源为基础，附加完善的内容生产、审核体系，不断开发短视频潜在的用户规模空间，为头条视频提供可观的用户流量。

（二） 算法驱动内容开发，个性化推荐

今日头条依靠算法分发技术异军突起，由机器匹配用户信息，根据用户的浏览习惯、浏览行为对用户进行兴趣画像，形成更高质量的用户信息匹配，实现内容的精准分发和个性化推荐，进而提升整体短视频内容生态的健康度。

（三） 10亿巨额补贴，10万加权推荐

为了吸引更多的短视频创作者入驻，今日头条斥资10亿……