刘津毓

摘要：为顺应全球化的趋势，中国金融市场开始逐渐对外发展，市场竞争也随之变得激烈起来。其中，我国商业银行也在不断进步，但商业银行的营销能力却不够，为了提升我国商业银行营销的能力，需要不断开拓创新、深入发掘。当前我国金融产业面临着国内、国外的巨大压力，全球化进程的加快，大量外资金融机构的涌入，人们对于金融服务的要求提高等等，而商业银行在营销理念、产品开发、营销渠道上还存在很多不足。因此，将对此问题进行剖析，然后提出发展对策，形成在新形勢下的营销策略，完善营销体系。

关键词：商业银行；营销问题；发展对策

中图分类号：F83文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.23.041

1前言

经济全球化是一种无法阻挡的趋势，这种趋势不仅带来无限的市场机遇，也带来了巨大的挑战。现如今，我们无法与其他国家的商业银行相比较，因为在知识理论和实践方面，我们都存在着一定的不足，因此我们需要向优秀的商业银行学习，认清他们的优势，学习他们的经验，然后形成自己的营销体系。当前，市场竞争激烈，每一家商业银行若要寻求发展，必须加强竞争力，并想办法保持和提高市场份额，只有这样才能获得更大的经济效益。在商业银行市场竞争中，营销能力是一种在营销过程中一直学习、创新的综合能力，它能使银行进行市场竞争并取得市场竞争优势，能开拓市场，获得发展空间，而且最后能取得不错的效果，使利润增长，因此各家银行的重中之重在于怎样提高自身的营销能力。……