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浅议影视剧衍生产品的情感化设计

2017-09-11赵紫芸

戏剧之家 2017年14期
关键词:情感化设计衍生品

赵紫芸

【摘 要】情感在人类生活和发展中都有着至关重要的作用,尤其在当今时代这一追求更是日益强烈。本文针对IP衍生品,结合了本能的设计、行为的设计、反思的设计三个层次提出了情感化设计的途径。

【关键词】IP;衍生品;情感化设计

中图分类号:J905 文献标志码:A 文章编号:1007-0125(2017)14-0141-01

在泛娱乐和IP的大背景下,以影视剧作品为爆点,各种衍生品建构起的IP生态圈,应该承担起与用户交流情感的责任。唐纳德·A·诺曼在《情感设计》中根据现代心理学对情感的分析将情感设计分为三个层次:本能(visceral)层次,行为(behavioral)层次和反思(reflective)层次[1]。本文将从此处着手,讨论影视剧衍生品的情感化开发设计。

一、本能层次设计

这是用户对产品的初印象,是通过知觉刺激表现的反应,也就是说本能层次着重于产品的外形和感知,触觉体验、色彩冲击。在这一层次上,产品的外观最为重要,带给用户视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉上的直观体验。

一般,实体的衍生产品更接近于本能层次的设计。语意设计,就是让产品的形态传达出产品的语意,可唤起用户对于IP本身的记忆,比如长长的一条小虫子就很容易想起是《花千骨》中的糖宝。色彩设计,色彩的冷暖灰度等参数很容易携带情感因素,不同色彩通过视网膜的刺激将呈现出不同的性格和情绪。比如糖宝的配色主要为黄色和绿色,在色环上属于邻近色配色,色彩明亮又整体协调,黄绿色能让人联想起大自然,符合糖宝作为动物的生存环境,及表现了黄色的温暖,又表现了绿色的清新,是深受儿童和年轻群体喜欢的颜色。材质设计是材料和质感的结合,产品设计过程中,材质本身光滑度、纹理、透明度、反射率,呈现出各种形式的传达表现,好的材质直接就能体现情感设计。《花千骨》的受众中77%为女性,又主要集中在34岁以下的群体,而糖宝的毛绒玩具,材质柔软,给人温暖亲切的感受,符合女性的喜好和情感需求。

二、行为层次设计

行为层次的设计作用在用户和产品交互时的感知和体验。优秀的行为层次设计将体现在四个方面:功能、易懂性、可用性和物理感觉,其中功能是最重要的。比如《花千骨》推出的同名游戏,游戏以玄幻上古时期天地六界为背景,原汁原味地还原了小说场景与剧情。游戏的设计中,入口图标、界面框体、游戏内控件、图像和文字、界面动效、动作交互等,不仅在完善一款游戏的功能,也时时刻刻挑战着开发者。因此,如何正确理解玩家的每一次操作并引导玩家顺利执行,以及如何清晰地对玩家操作进行反馈,是行为层次的情感化原则需解决的问题[2]。如界面是否友好简单易懂,让用户没有操作障碍;手势的点、滑、拖、拉,是否使用方便等,这些都体现了产品的人性化设计。花千骨作为一个仙侠题材的游戏,应该有大量的玄妙场景,游戏中的对白应是措辞工整,古色古香独具风韵的,游戏道具和剧情设置都应该符合仙侠的背景。在游戏的展现和用户一贯的认识下,营造了一个玄幻的、以上帝视角观看人间的长留仙山世界。

三、反思层次设计

反思层次,存在意识和更高级的感觉、情绪及知觉,这个层次才能体验思想和情感的完全交融[3]。也是人通过对产品包含的信息、内容、文化背景和含义的理解与体会而产生的更深层的反应。这个层次的设计对自我思维与情感传达都有影响力,如自我形象、个人满足与记忆。音乐是能够带给人情绪的,不同的音乐会带给人不同的情感体验。比如花千骨游戏中的配乐就是充满古典情怀的,有仙侠音乐悠远宏大的空间感,多用民族乐器演奏,充分展现出中华古典和中国神话气质。同时,《花千骨》是仙侠题材的IP内容,受武侠作品影响,仙侠作品中,往往会有仙、神、魔、妖等六界芸芸众生出现,还会拥有各类法宝、仙器等。这些高耸入云端上的修仙人虚无缥缈,正直清高,具有中国道家的风格。同时在金庸古龙等人的影响下,许多年轻人都曾有这样一个出世的武侠梦想,所以不仅IP本身,还有它的一系列衍生品如海报、Q版人相等都要注重人文关怀,完成设计使命。

四、结语

作为一个受人追捧的优质IP,從常见小说形式到影视作品呈现,再到下游的产业链开发,需要时间的发酵和积累,自然承载着一部分粉丝的情感。只要针对用户做好定位,针对不同的群体设计不同风格的产品,不仅要考虑对外形的偏好,同时能预设用户的体验状况,所有功能以人为本,最终在一个IP生态里,体现出人文关怀,就是将一个内容变成一种文化根植于用户的成功示范,就能带给新媒体时代下用户最缺失也最迫切需要的情感。

参考文献:

[1]唐纳德·A·诺曼.设计心理学3:情感设计[M].中信出版社,2010.

[2]李卉萌.新媒体互动艺术下产品交互方式的情感化研究——以移动游戏交互为例[J].

[3]张蕾蕾.新媒体动漫衍生品的情感设计研究[J].艺术与设计,2013(12).endprint

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