◇马宁

羽毛球消费市场体制机制研究

◇马宁

从微观视角对单个消费市场进行研究,从中观层面分析各个消费市场内在的相互影响，从宏观层面分析整个消费市场的走向及对经济的影响，这对把握市场整体发展有着重要意义。以中国羽毛球三大消费市场为研究对象：羽毛球用品市场、羽毛球健身娱乐市场和羽毛球竞赛、联赛表演市场，深入分析我国羽毛球消费市场的组成、发展状况及影响因素。以期更好地推进羽毛球消费市场的发展，为羽毛球市场的健康发展和促进羽毛球运动的发展提供建设性建议。

羽毛球；消费市场；现状；影响因素；作用机制；对策

一、引言

伴随着国民物质生活与精神生活水平的不断提高，人们对于体育运动的重视程度越来越高，体育消费也被群众纳入消费支出的板块中，同时体育消费水平也是衡量一个国家人民生活水平的重要指标。据招商证券（香港）统计，羽毛球是中国第二大受欢迎的运动，参与运动人数超过2.5亿，市场份额不断增加,年附加值可达几十亿元，所以对羽毛球消费市场体制机制进行研究具有重大的现实意义[1]。研究我国羽毛球消费市场体制机制有助于促进羽毛球市场在健康有序的环境下发展，为充分挖掘消费市场潜力，加快体育市场化进程，为我国体育产业的发展，为相关生产部门和销售部门制订行之有效的生产与营销策略提供依据，对促进我国和谐社会的构建及加快实现真正意义上的小康同样具有重要的现实意义与战略意义[2]。……