李琴+白云+柴梦

摘要：文章从调查中获取有关大学生"双十一"网购的第一手材料，分析大学生"双十一"网购的群体特征及消费特点，得出大学生在面对"双十一"网购时缺乏理性消费意识，物质消费金额远超过精神消费，当天消费额占生活费支出的

比重大等问题亟待解决。最后提出大学生"双十一"理性购物的建议。

关键词：大学生 双十一 网购行为

一、调查情况及分析

文章采取抽样调查的方法，在玉溪师范学院随机发放问卷500份，回收了问卷494份，其中有效问卷有465份，其中男性问卷200份，女性问卷265份。通过发放问卷、回收、整理、统计和分析数据得到以下特点：

1、大学生"双十一"购物主要是以小金额消费为主导，消费金额受收入影响。根据调查，在"双十一"促销活动中消费额在50～200元之间的学生占大多数。当日花费在200～500元之间，只有少部分同学"双十一"花费超过了500元，其中主要原因是大学生收入大多来源于父母，支付能力较弱。

2、消费无计划，难抵低价诱惑。在参与调查的学生中，大多数人有大致的购物清单但未按清单消费，好多只是凭自己的喜好在选购。总体来说，大部分在校大学生在购物时缺少理性，购物之前没有认清自己的实质需求，往往会造成预算超支。

3、消费品种多样，以服装鞋包为主。被调查者在淘宝上购买的商品种类丰富多样，服装、鞋包、生活用品、虚拟物品、数码产品、化妆品等应有尽有。其中，高达一半的学生在"双十一"期间购买服装。服饰类商品种类多样，消费者能够进行多家比较，价格也更低廉，满足了大学生追求物美价廉的消费心理。……