刘美玲++夏盼琳++刘东花++李荣贤

[摘要]文章以上海迪士尼的经营模式为背景，结合近年来市场的反馈，消费者感知程度的社会调查，探究上海迪士尼园内商品（主要指餐饮业）“虚假”的高消费经济——高定价策略，即无论产品价值与价格对等程度的大小，都以高价格水平的定价方式，是否能够给予它更好的前景。文章研究分析通过适度的低定价策略能否弥补因定价较高客源流失所带来的损失，从而研究消费者和投资商是否能在适度低定价模式中获得共赢。

[关键词]上海迪士尼；园内商品；高定价策略；共赢

[DOI]1013939/jcnkizgsc201726102

1研究背景和研究意义

2016年6月由中方公司和美方公司共同投资建设，位于上海市浦东新区川沙新镇，采用“合资经营”模式的上海迪士尼乐园，正式开始运营。然而自开园以来，随着被体验者吐槽性价比差别较大的产品的高价出售（如：肉包35元/个，面食加饮料套餐标价75元/份），其高昂的物价就引起了不少争议，这使得迪士尼长期以来的“米老鼠经济”再次陷入了舆论的旋涡。

本文以上海迪士尼的经营模式为背景，结合近年来市场的反馈，消费者感知程度的社会调查，针对迪士尼园内商品（主要指餐饮业）“虚假”的高消费经济——高定价策略，即无论产品价值与价格对等程度的大小，都以高价格水平的定价方式，是否能够给予它更好的前景。探索通过适当的低定价策略能否弥补因园内商品定价较高，客源流失所带来的损失，从而研究消费者和投资商是否能在适当低定价模式中获得共赢。……