朱玲

摘 要：以微博、微信为代表的新媒体将人们引领到了一个信息传播的新时代——“第三代互联网时代”，人们的思维方式和阅读方式也在悄然发生改变，每一个人都可以是信息的发布者和传播者，且传播速度和扩散范围都让传统媒体无法比拟。然而，尽管以微博、微信为代表的新媒体有着诸多优势，但是，随之而来也会产生缺乏深度、信息过剩、虚假信息、隐私泄露等问题。传统财经期刊应当结合微博、微信等新媒体的传播优势，与自身的思想深度巧妙嫁接、相互融合，迸发出新媒体时代下传统期刊的光芒。

关键词：微博；微信；传播；财经期刊

中图分类号：G237.5 文献標识码：A 文章编号：1672-8122（2017）08-0018-02

随着微博、微信等新媒体介质的逐渐渗入，我们进入了一个以移动客户端为载体的“微时代”。传统媒体纷纷利用这些聚集亿万用户的新媒体资源，开发出与纸媒保持同步的官方微博、微信订阅号等公众平台，以期获得更广泛的受众关注度和信息传播范围。这种以微博、微信为代表的“微传播”正在展开一场悄无声息的传媒大变革。

一、传统财经期刊对微博的有效运用

通过“关注” “转发” “@”和“评论”，微博改变了传统媒体单向传播的特点，使得新闻信息能够更加迅速和广泛地传播。而且，微博的官方认证平台也为传统媒体提供了千载难逢的发展机遇。

现在，不论是报纸、杂志、电视、广播、通讯社，还是网络媒体，基本上都开辟了官方微博。其中，尤以新浪微博聚集的用户数量最多，关注度最高，影响力最深远。……