陈旻+秦婧

摘要：当前，城市广播电视台不仅面对来自央视、卫视及省级地面频道的竞争压力，也面临着新媒体的冲击。作为“立台之本”的新闻节目该如何以自身的“提质”来应对多重的“围攻”？本文作者以城市台的电视新闻节目作为考察对象，提出了城市台应借助自身与百姓最为贴近，与经济社会发展主战场最为贴近等优势，加强舆论引导力，通过把“硬”新闻“软着陆”；重视“观众体验”，满足受众信息与精神需求；重构生产流程，真正实现融媒体；创新载体，用技术创新引领电视发展等为路径的创优思路。

关键词：电视新闻 媒体融合 舆论引导 传播规律

对受众研究的极度缺乏，是城市台面临新媒体冲击时“防守乏力”的一个关键原因。“拿什么来奉献给你，我的观众？”这句喊了好几年的口号，如今依然没有成为电视节目制作的导向。这一点在新闻节目的研发和采编制作方面显得格外突出。相比之下，新媒体的传播者却把受众的心理摸得非常透彻，非常注重“用户体验”，例如APP经常邀请使用者评价，然后加以改进，而电视台制作出来的节目即使观众“吐槽”也难有人理会，自然而然不受“待见”。那么，城市台提高电视新闻节目质量的路径与方法是什么？

第一，回归本真，让新闻报道更客观、真实、全面。笔者在对30余家城市台近期的新闻节目抽样观看中发现，不少记者写出来的新闻作品总是充满了主观色彩，文字里夹着许多或夸张、或定性的语句，甚至违背常识产生谬误。……