刘志敏

摘要：随着媒介科技日新月异的迅猛发展，在数字信息技术的革新驱动下，“媒介融合”已成为传媒领域的发展潮流。本文立足中国国际广播电台推进媒介融合发展、深化媒体转型之路，从它在内容、渠道、用户、平台、品牌、经营和管理七个方面的融合，全面阐释媒介融合时代背景下中国媒体的国际传播战略。

关键词：媒介融合 国际传播 中国国际广播电台

随着媒介融合的不断发展，当今世界的传媒领域也在悄然上演一场前所未有的大变革。越来越多国家的媒体也开始加快步伐，以前所未有的深度和广度在不断地探索研判“媒介融合”的国际传播新战略。

国际台推进媒介融合发展、深化媒体转型之路

国际台早在2005年开始就提出并开始实践“国际传播”和“媒体转型”理念，长期以来逐步落实中央关于国际传播能力建设的战略部署，并深入研究国际传播规律，形成了系统的发展战略，取得了实实在在的传播效果。2016年，国际台顺应互联网技术潮流，在创新中前行，着眼构建现代传播体系和舆论引导新格局，积极探索传统媒体与新兴媒体融合发展之路。这一年可谓是国际台“媒介融合”蓬勃发展的一年。

“媒介融合”是世界观的建立，建立平等、开放、共享、共赢的互联网世界观是融合主体的思维基础，媒体融合包括内容、渠道、用户、平台、品牌、经营和管理的融合。

内容融合。“内容融合”指的是传统媒体集团利用新的内容技术生产适合互联网传播的内容，内容融合的实质是传统媒体的互联网化。……