高成吉

[摘 要] 名牌是推动企业生存与发展的一项重要资源，对于提升企业在市场上的综合竞争力具有十分重要的意义。本文简要阐述了新时期背景下企业实施名牌战略的重要性，并且进一步详细地探讨了具体的实施策略，希望能够为企业合理利用名牌效应以促进自身发展提供可靠的参考建议。

[关键词] 名牌战略；市场竞争；企业；实施途径

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 17. 044

[中图分类号] F273.2 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2017）17- 0088- 03

0 引 言

随着经济全球化的不断深入发展，企业竞争也正逐渐由传统的价格竞争转变为名牌效应竞争。为了在激烈的市场竞争中占据一定的优势，不少企业管理者纷纷将名牌的创建、发展、宣传、壮大、维护等各方面的内容作为核心战略计划，以此推动企业的可持续稳定发展，实现预期的基本目标。面对当今社会经济一体化的形式，企业管理者应充分认识到名牌效应能够给企业带来的经济价值，不断提高自身的核心竞争力，拓宽品牌市场，实施名牌策略，从而有效促进企业经济效益的提升。

1 企业实施名牌战略的重要性

1.1 塑造良好的企业形象

企业的外在形象对其信誉价值有着十分重要的影响，直接关系到消费者对企业的看法和认可程度，故企业形象对于企业而言是一项十分宝贵的资源，是企业赢得市场竞争的重要前提。企业实施名牌战略不仅有利于提高自身知名度，塑造良好的企业形象，还能有效拉动消费者内需，从而显著增加市场对产品的硬性需求量。……