班宇轩

摘要：企业新闻媒体作为企业发展过程中企业形象塑造和企业文化宣传的重要组成部分，在实际进行的过程中强化对企业新闻媒体的建设对于营造企业发展的影响力，促进企业的健康发展有着非常重要的作用。所以，对于企业发展中企业新闻媒体作用分析的基础上，能够进一步的提出促进新闻媒体在企业发展中作用发挥的有效措施有着非常重要的现实意义。

关键词：企业新闻媒体；企业发展；作用分析；强化措施

一、企业新闻媒体在企业发展过程中的作用分析

（一）新闻媒体对于传播企业管理理念起着非常重要的作用

现今，在市场经济发展下，企业在促进自身发展的过程中力图能够向社会大众宣传自己的企业文化，力图能够以积极和谐的企业文化深入消费者内心，并以此为自身赢得潜在的消费力发挥重要作用。而作为企业文化中的重要组成部分，企业经营管理理念的宣传充分借助新形势下的新新闻媒体途径。新闻媒体的发展，尤其是社会主义市场经济转型发展过程中的新闻媒体，其形式的多样化和途径的创新性对于宣传理念和思想意识起着非常重要的作用。所以，通过新闻媒体宣传企业管理理念对市场和消费者提供了一个途径，一个更进一步认识企业的途径。因而，新闻媒体对于传播企业管理理念起着非常重要的作用。

（二）新闻媒体对于塑造良好的企业形象起着非常重要的作用

企业新闻媒体作为企业发展建设过程中重要的组成部分，借助一些合法、有效的传播手段，积极地促使企业相关的内容和事物在短时间内在更大范围内被消费者所接受。而现今，企业新闻媒体工作的创新行为，其存在的初始目的则是能够最大限度地帮助企业树立良好的企业形象。此外，企业在利用新闻媒体进行企业形象构建的过程中，能够最大限度地节约资源、广泛地利用网络资源，并且可以通过声音、形象等于一体的方式宣传企业理念，以及企业最新的产品，以此为企业形象的地位发挥重要的促进作用。

（三）新闻媒体能够为强化企业与消费者之间的沟通发挥重要的作用

现今，社会主义市场经济发展的过程中，尤其是在新形势下企业在促进自身转型发展的过程中，其力图通过市场化的手段对消费者的需求进行了解和分析，切实了解读者的隐形消费期望，并从读者一方了解到关于促进企业改革发展的建议。那么，在基于这一目的基础上，新闻媒体的存在尤其是新媒体形式的存在，就可以通过在线交流和在线互动的方式帮助企业领导人员通过此方式与消费者进行实时性的交流，畅所欲言，建言献策，以此能够更好的为企业改进生产管理提供重要的借鉴意义。所以，新闻媒体的存在能够为进一步促进企业和消费者之间的交流发挥重要的平台的作用。

（四）新闻媒体能够强化企业产品宣传的视觉效果，对于促进产品市场的开发起着非常重要的作用

基于这一方面的存在，其最为突出的体现则是广告新闻媒体的存在，这一存在有着其发展经验和发展优势，长时间的发展表明其对于促进企业产品宣传起了非常有效的作用。那么，面对这一现实基础存在的前提下，在实际促进企业发展的过程中，在广告新闻媒体存在的情景下，通过对新媒体加以创新利用，能够切实的发挥新闻媒体传播速度快、传播时间短、传播范围广、受众范围比较大的特点，以此能够更好的促进企业产品的宣传，尤其是对于新产品的宣传起了非常有效的作用。

二、强化新闻媒体在企业发展中作用发挥的有效途径分析

（一）企业应不断的强化对新闻媒体应用的规范和标准

新形势下，企业为了能够更好的促进新闻媒体在企业发展过程中的作用，企业管理部门应该规范企业新闻媒体应用的途径和方式，通过标准化的方式促进其健康、有效的应用。这一途径的提出，主要是针对现今新闻媒体作为社会转型发展过程中形式多样化、价值观念多样化、传播方式多样化的基础上，为了避免在应用新闻媒体的过程中出现非法、违反规定现象的出现，企业必须严格制定合乎新闻媒体应用的规范和标准。所以，企业管理部门一方面能够在现有的应用规范和标准的基础上，根据新闻媒体发展的形式和需要，调查分析、上升理论，积极的反馈在最新规范和标准制定的过程中；另一方面积极的建立新闻媒体应用的日常监督网路体系，通过强有力的监督作用的发挥，促进新闻媒体的科学合理的应用。

（二）企业新闻媒体应积极强化对新媒体的利用，多元构造新闻媒体利用方式，统筹推进

企业新闻媒体作为现今企业发展过程中重要的发展部分同时也是存在时间比较长的一部分，在实际进行的过程中，企业新闻媒体应积极强化对新媒体的利用，这不仅仅是顺应信息化时代潮流发展的需要，而且同时也是新闻媒体自身创新发展的重要要求。所以，企业新闻媒体应扩大自身的宽容性，积极引进新媒体、强化对新媒体的“本土化”利用，在遵循自身发展需求的基础上，逐步引進，且新闻宣传高层管理部门能够对原先媒体和新媒体统筹推进，协调发展、创新合作平台、注重新媒体运用的技术的更新和发展，积极促进关于新媒体人才的培养，构建属于企业自身、能够被企业所用的“企业新闻话语权”，促进自身新闻媒体工作的强化。

（三）提升新闻媒体管理人才专业化水平，坚定其责任意识

企业新闻媒体管理人才作为企业发展过程中人才组成的重要组成部分，为了能够更好的促进企业新闻媒体作用的发挥，企业管理人员能够积极地促进企业新闻媒体专业化人员知识和技能的提高，尤其是对于现代化新闻媒体的利用能够很好的掌握和吸收，并且坚定新闻媒体的正确利用是为企业健康发展负责任的表现，是自身参与企业经营管理的重要工作，以此促进新闻媒体作用的正确发挥。

三、小结

综上所述，新闻媒体在宣传企业理念、塑造企业形象等方面起着非常重要的作用，所以能够从提升人才管理水平、规范应用标准和规范以及适度的应用企业新闻媒体等方面促进新闻媒体在企业发展中良好作用的发挥。

参考文献：

[1]王德利.试论基于媒体环境下的企业新闻工作[J].企业文化旬刊，2017（3）.

[2]齐冰.企业新闻媒体在营造企业和谐发展中的作用分析[J].中国新通信，2014（15）：78-79.