张芳

【摘要】自媒体时代微博大V的“议程设置”扮演着多重角色：一方面，微博大V主动承担社会责任，在舆论引导上发挥着越来越重要的作用；另一方面，有些大V社会责任感淡化，也有影响力被滥用的倾向，并产生一系列社会负面效应。基于此，本文探讨了一些微博大V“议程设置”角色存在的问题，认为我们必须对“微博大V”产生的一系列社会影响有一个冷静的思考，并对其给予正确的引导和规范。

【关键词】大V微博传播议程设置角色

基金项目：本文系陕西省社科界2016年度重大理论与现实问题研究项目《“互联网+”驱动下陕西地级市政府微信公众号运营机制研究》的阶段性成果，项目编号：2016C066。

微博大V“议程设置”的正面角色

微博作为自媒体的典型代表，通过信息的广泛传播，在一定程度上可以形成并引导舆论。而微博大V作为微博平台上最为活跃的力量，他们能言善辩、见解独到、击中要害，其言论很容易引起大批粉丝的共鸣和附和。因而，在很多时候，他们在形成舆论、反映舆论、引导舆论的过程中，扮演着积极、举足轻重的角色。

1.充当社会扩音器，正确引导舆论

一般而言，微博大V拥有动辄几十万、成百万乃至上千万粉丝，因而成为爆料者求助的对象。与普通的网民相比，微博大V手里有不仅有“麦克风”，而且还有“扩音器”，即他们不仅自己掌握着信息发布主导权，也通过转发、评论自己感兴趣的普通网民的微博而使其他公众的社会声音在短时间内得到空前传播与广泛关注，这在一定程度上打破了传统媒体对单一呆板话题的议程设置局面，促进了多元化价值观的表达，影响了社会舆论的走向。……