《人民的名义》的话题营销分析

2017-09-03李顺子

福建质量管理 2017年8期

关键词：受众

李顺子

(长春师范大学吉林长春 130000)

《人民的名义》的话题营销分析

李顺子

(长春师范大学吉林长春 130000)

反腐剧《人民的名义》热播是话题营销的典型案例，话题营销在互联网时代显示出对影视产品市场强大的影响力。这种影响力不仅充斥在影视产品的方方面面，而且它也在以一种新的方式牵引着编剧和受众的思维方式，正如《人民的名义》中的故事情节、人物关系等，都与基于网络形成的热门话题具有密不可分的对应关系。本文从话题营销的概念入手，从话题营销方式、营销特征、营销推广三个方面对《人民的名义》的话题营销进行了分析。

话题营销；《人民的名义》；网络

大型反腐电视连续剧《人民的名义》在全国的首轮播出已经结束。根据央视索福瑞城市收视数据显示，《人民的名义》单集收视率最高突破8亿，创下了近10年来国产电视剧的最高收视记录。用百度搜索“人民的名义”，可以找到相关网页约10,500,000篇，在微博上“人民的名义”话题讨论超22.5万多次，话题阅读量高达1.1亿。所有与《人民的名义》有关的话题几乎都成为了受众关注的焦点。通过对《人民的名义》热播背后的营销策略分析，可以看出，《人民的名义》在整个互联网的推广链中，适时引爆了一些热点话题，正是这些恰到好处的话题吸引了大众对此剧的广泛关注，从而也促使《人民的名义》成为了社会关注的焦点。