王明仪

摘 要：艺术的魅力往往不单单体现在它的欣赏价值上，更重要的是它是一种文化创意的产业。而随着文化产业在我国的蓬勃发展，党中央也越来越重视所谓文化创意产业的发展。国与国的竞争会很好地带动城市与城市之间的竞争，每个城市经济、政治和其他各个方面都是其竞争的核心和关键。而一个城市之所以能够快速地形成一种特色的城市文化，最重要的是每个城市有它自己独特的产业，而在产业中也有其独具特色的品牌。通过艺术创新和艺术设计就能够把一个城市的文化内涵和个性更好地传达出来。艺术设计本身就是品牌设计中不可或缺的一个环节，在对整体艺术创新的环节进行不断探索的过程中，我们一定要对这整体的理论系统进行全面阐述。

关键词：艺术创新；城市文化品牌；应用分析

随着全球竞争的不断加剧，社会的生活节奏也在不断地加快，在所有的竞争中，城市是其最重要的元素之一。整个城市文化在整体文化产业中也发展得越来越好，并且受到国家管理者的相关重视。其实早在上世纪90年代末期，我国的城市品牌塑造方面就充分表现出无边的热潮.虽然已经有了一定的成果，但还是存在一个非常大的问题，那就是整个城市的文化品牌力不够。本文从几个方面出发，具体总结出艺术创新在城市文化品牌塑造中所起的相关作用。

一、文化创意是整个城市文化的具体特色

运用各种现代化方式的文化创意和方法，将相关地区文化用更好的方式展现给外来的人员，让这些人员形成一种固定的氛围和观念，从而真正起到品牌营销的相关作用。真正所讲到的文化创意的范围其实非常广泛，日常生活中接触到的动漫、影像、视觉和表演艺术以及其他形式的文化创意都可以很好地包含在内部。這些看似毫无关联的艺术形式恰恰可以成为我们创意的最佳来源。

给一个城市进行品牌定位的方法通常是通过对城市主题和城市影响力的概括，让大众更好地了解相关的文化创意方式，而整个城市的经济和文化也能够得以更好地发展。整个城市品牌策略的制定可以通过各种理念系统、视觉系统和其他系统的相关整合完整地进行实施。

其实整个城市文化品牌的塑造和它的工艺、网站的维护、雕塑的建设和环境艺术的维护都有很大的关系，像很多城市的市花、市树和其他一些标志都可以很好地被纳入到品牌设计中去。

二、现在国内的相关城市文化品牌的发展状况

随着改革开放步伐的加快，中国加入了WTO组织，也成功地举办了上海世博会和奥运会，这使得中国在世界上的地位慢慢变得高了，几乎所有的人都开始关注各大城市的发展。而现在在城市建设的过程中，人们都在对其功能性进行不懈地追求，在设计中只想着如何把城市建设中相关的文化内涵进行丢弃。很多城市中古老的印记在翻新的过程中已经遭到了无情地破坏，在进行品牌设计的过程中存在了太多雷同设计和没有内涵的设计情况。

但是，往往在城市设计中，如果充斥着太多的建筑景观，那么城市内部就会显得非常空旷，也就是缺乏最核心的素质去对其进行支撑。整个城市的建设中，如果要想让其品牌的内涵变得更加出色，那么就一定要有多元的文化与其进行组合，这样才会真正成为现代科技的产物。

现代快餐式文化背景下，在城市品牌的塑造中也会出现一些盲目跟风的现象，这其实是一种非常不好的现象。在整个城市形象设计的过程中，需要以各种城市的历史背景、地域特色和文化内涵作为最基础的底蕴。

三、国内城市文化品牌设计的相关案例

第一届江苏发展大会其实在五月份就已经在南京开始了。那观看大会的LOGO，它向大家展示的是一个充满灵气的“苏”字。整体苏字的设计是以繁体“苏”为灵感的，主要是由红色、黄色和绿色的三色云锦为织线，勾勒出了一个锦绣“苏”字，我们也可以把它称为“锦绣苏”。

整体的LOGO图案是由人、鱼、禾这三种元素的图案组成，通过分层结构的解析，其中的内涵就能够被很好地解读出来。顶部的“人”代表的是江苏的人才济济和人杰地灵，左侧下方的“鱼”代表的是江南秀丽富饶的鱼米之乡，右侧下方的“禾”代表的是禾风又起、春风又绿江南岸的意思。最终，在整体LOGO设计的过程中，其实还包含有无数向上的箭头，其实这正是象征着一种江苏人向上发展和向外发展的品质，表示的是让整个江苏社会蒸蒸日上的发展势头。

四、国外城市文化品牌设计的相关案例

（一）荷兰阿姆斯特丹的标志

在国外的设计中融入相关的城市文化元素的案例主要包括以下几个。荷兰首都阿姆斯特丹的城市标志设计非常得有名，它又可以被称作“圣安德烈十字”。这个标志设计源自于公元一世纪的一名渔夫，他最后的结局是在希腊的X形木架上殉职，而在最后他成为了渔夫的守护神。16世纪的时候，海上的霸主正是荷兰人，很多海上的贸易其实都是在阿市注册的，与此同时，也就把这个符号当作是船旗，后来在今后的生活中就采用这样一个符号来作为整体城市的标志。

（二）林肯城市的标志

整个林肯城市标志的主要图案参照的是古建筑大教堂的图案，这其中包含市议会会徽中的相关元素，而整个标志中四个桃心的对称图案能够折射出林肯这个城市是非常有浪漫气息的。

（三）新加坡城市标志

新加坡目前的城市标志从“非常新加坡”升级到“由我行新加坡”，在整体过程中强调的是新加坡的旅游、美食、文化和其他方面体现出来的整体魅力，重点强调的是以游客为中心的非凡个性之旅，最终把新加坡对于游客的吸引力很好地展现出来。

（四）墨西哥城

墨西哥城的灵感设计是来自于整个城市中的标志性建筑，名叫“独立天使”。这个标志其实是一种独立、和平和友谊的象征。

（五）纽约

纽约的城市品牌形象其实所倡导的是一种品牌识别长生的概念，纽约的城市标志其实是一种趋势、作品现代化和文化感十足的品牌气质联合。总体来说，纽约的品牌设计称得上是一个非常优秀的品牌设计。

（六）热那亚

意大利的新城市热那亚是采用整体的字母设计来更好地实现其艺术性的，所有的字体采用的都是断层式设计的结构，这其实表明的是这座城市还有更多你没有想到的地方。其实很多时候，字母的艺术性也可以很好地表现出艺术性。

五、城市品牌设计的方法和基本原则

其实在整个艺术创新的方法更好地运用于城市建设的过程中，那还是要掌握相关的品牌设计方法和原则的。

（一）征求更多人的意见

其实关于艺术在城市文化品牌中的应用，更多的时候我们还需要征求大家的意见和建议。说到底，艺术其实是一种“仁者见仁智者见智”的元素，那人们认为这个城市应该是什么样的，那么这个城市就应该是什么样的，其实整个艺术运用的过程都应该是开放和透明的。

（二）精确城市的相关定位

成都有着“天府之都”的美誉；三亚有着“东方夏威夷”的爱称；大连有着“浪漫之都”的爱称……其实这些定位在设计城市的品牌时也有被很好地融合进去，所以说如果要把艺术创新很好地运用于城市品牌塑造过程中的话，大家就一定要明确地知道这个城市的精准定位包括哪些。在设计的过程中主要可以遵循以下几个原则：第一，在现代设计的过程中，需要把城市的历史元素和开放的现代化元素相结合；第二，在进行艺术设计的过程中，一定要使整个标志能够充分体现整体城市的文化特征，同时也要被全社会的市民广泛认同；第三，在进行城市品牌设计的过程中，把握国际流行趋势也是其中非常重要的一点，大家一定要特别注意。

（三）色彩的运用

要让整体艺术创新更好地被运用于城市品牌塑造过程中的话，就一定要注意色彩的运用。根据城市对象的不同，我们需要把包括建筑、道路、桥梁和其他一些重要的元素都考虑进去。当然，在进行色彩设计的过程中，也需要把土壤的颜色考虑进去。此外，根据城区不同的功能和每个城市不同的文化氛围，大家在设计的过程中也要把色彩的相关元素考虑进去。

（四）视觉识别度

一个城市的品牌塑造必须起到让人印象深刻的效果，为此，一定的视觉识别度非常重要。因为只有经过时间沉淀的品牌才能够成为这个城市的鲜明特色。一般来说，市民和外来者通常可以通过这样一个标志，然后结合每个城市的建筑物，就非常深刻地了解这整个城市的特征。那么在进行品牌设计的时候，并不单纯以这个标志的大小或者体积来进行最终的判断。

（五）地域文化图形的特征

在把艺术创新充分运用到城市文化品牌塑造过程中的时候，一定要把一个地方的自然美、民俗美和其他地方的美都很好地运用进去。在一个地域的内部，一定要将其中的性格、特征和其他形象文化之物很好地提取出来，然后再将其充分地运用到设计的过程中去，使得整个图画的结构变好。因为只有很好地设计出符合一个城市文化属性的作品，才能够最终设计出具有代表意识的文化品牌。

六、结语

以上就是艺术创新在城市文化品牌中的相关运用。纵观国内和国外的相关案例，在进行城市文化品牌塑造的过程中，一定要依据相关的原则进行设立，这样才会真正取得良好的效果。而我国城市文化品牌的设计过程中，其艺术元素运用的还是比较少的，相信在未来会有所改进。

参考文献：

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[2]张欣，陆雪梅，谢晓婷.传承创新融合——访苏州博物馆新馆建筑与陈列设计[J].装饰，2009，（03）：27-30.