付晶晶

(福建师范大学 福清分校文法学院，福建福清 350300)

传播学视域下的公益广告媒介探究

付晶晶

(福建师范大学 福清分校文法学院，福建福清 350300)

传播学是对人类的一切传播行为、传播过程发生和发展规律以及传播与人类社会的关系的研究。公益广告是传播学中的一部分，主要是指经过媒介进行传播的非盈利性质的广告。公益广告主要依靠广告的表达内容和表现形式进行传播，进而来吸引人们的注意，达到为社会传播有用信息的作用。通过公益广告的传播可以给社会带来有益的道德思想和行为规范，让社会了解人类的发展文化。拟从传播学的角度来分析公益广告的发展，阐述在新媒介条件下公益广告相关的发展策略。

传播学；公益广告；媒介；策略

传播学起源于美国，随着时代的发展不同的学者也从不同的角度对传播学有了一个新的探究，美国的学者哈罗德·拉斯韦尔在著作《社会传播的结构与功能》中提出了拉斯韦尔传播模型也被称为5W模型，清楚地表现了传播的主要过程，具体如下图：

谁(who)说了什么(say what)通过什么渠道(in which channel)对谁说(to whom)产生了什么效果(with what effects)，通过拉斯韦尔模型也奠定了传播学的核心基础。公益广告是传播学的一部分，可以充分地运用自身的优势去发挥媒介独特的功能。媒介是进行传播的工具，是信息的传播方和接受者之间的渠道，也是广告可以迅速进行发展传播的渠道。相对于公益广告来说，媒介在公益广告的传播中也起着重要的作用，能够影响公益广告的传播行为和传播理念。……