夏丛丛

摘 要：传统民俗作为中华优秀传统文化的表现形式之一，是地方性区域特色、风土人情、人文传承及经济活动等要素的综合产物。目前，传统民俗在日照市旅游资源的开发中尚未获得充分的挖掘和利用。挖掘和创新当地文化内涵，强化传统民俗的文化旅功能与经济功能，可为促进旅游业与文化产业融合发展构建重要平台，对于推进当地文化旅游发展、促进全国文明城市创建工作具有重要作用。

关键词：传统民俗 文化旅游 黑陶 太阳崇拜 产业发展

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2017）08-00-01

2011年，党的十七届六中全会审议通过《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，该决定明确要求在新形势下大力发展文化产业、推进旅游与文化的结合。当前，各主推旅游产业发展的地区、城市均着力挖掘当地旅游优势，着眼特色旅游。将旅游产业与文化产业相结合，立足市場需求，不断创新资源优势、产品模式，把各类文化优势转化为旅游特色产品成为发展地方特色旅游产业共同面临的重要问题。

我国幅员辽阔，历史悠久，民族众多，传统文化、民俗就是各地区取之不尽、用之不竭的宝藏，同样，这也为发展文化旅游、民俗旅游提供了良好的客观条件。纵观历史，越过漫漫历史之河一路前行的中国传统民俗，在本质上既是本土文化、区域特色、生活习惯、人文传承、经济活动等诸多地方性文化元素融合的产物，也是新的区域文化传统的重要载体，弘扬、挖掘这样一种具有广泛群众基础和丰富文化元素的文化旅游产品，不仅对促进文化旅游发展具有重要作用，对于促进全国文明城市创建也具有积极意义。本文拟以日照市创建全国文明城市、打造日照旅游品牌为例，对发展民俗文化旅游进行探索。

一、日照历史上的民俗及其经济文化特征

日照市是一座新兴的海港城市，凭借着优越的地理位置和港口优势日照这座新兴的港口城市被越来越多的人所了解。近年来，日照市政府立足区域优势，依托当地环境资源，着力打造城市旅游品牌，助推旅游产业蓬勃发展。

根据走访调查，当前，日照民俗旅游中逐步兴起并迅速发展的主要以渔家乐、农业生态园、采摘园、观赏茶园等依托海洋资源、生态农业资源等产业。这与当地的自然环境、人文环境、历史文化及经济产业发展有密不可分的关系。

1.优越的地理环境是当地民俗旅游产业兴盛的客观基础

日照市位于中国大陆沿海中部，位临黄海之滨，是山东半岛的南翼，东临黄海与日本、韩国隔海相望，西靠沂蒙山，北连本省的青岛、潍坊，南接江苏省连云港，西通中国内陆诸省区，具有得天独厚的区位优势。依山傍海的日照，风光秀美，气候宜人，被誉为“南方的北方，北方的南方”，是理想的旅游、度假、休养之地。2009年，更是获得”联合国人居奖"殊荣。独具魅力的环境优势与区位优势，使日照被确定为国家可持续发展实验区、中国优秀旅游城市、国家环保重点城市、国家生态示范区建设试点市和国家循环经济试点市。依托得天独厚的自然环境、丰富的海洋资源与农业资源，渔家乐、农家乐等民俗旅游在当地旅游产业中独占鳌头，显现出强劲的发展潜力。

2.厚重的历史文化是当地民俗旅游产业兴盛的内在基石

据乾隆年间《日照县志》记载：日照市古属莒国，公元前11世纪，周灭商后，封少昊之后裔为莒国君，定都今莒县城阳。公元前431年，莒国被楚所灭，直至1087年（宋元佑二年）置日照镇，属莒县，取“日出初光先照”之意，始有“日照”之名。

日照文化底蕴深厚，拥有灿烂的文化，是“龙山文化”的重要发祥地。现已发现两城遗址、陵阳河遗址、丹土遗址等“龙山文化”遗址近百处，其中两城遗址更是龙山文化的典型代表，被誉为“亚洲最早的城市”，陵阳河遗址发掘的原始陶文早于甲骨文1000多年，为我国文字始祖。莒文化曾与齐文化、鲁文化并称山东三大文化，下面以黑陶与太阳节为例。

2.1日照黑陶文化是华夏文明之瑰宝

作为龙山文化最重要特征之一的黑陶在日照已有五千年历史，为华夏文明之瑰宝。目前，在日照境内发现800多处重要的龙山文化遗址。尧王城等遗址所出土的黑陶制品均制作精美、技艺高超，特别是东海峪遗址出土的蛋壳黑陶高柄孔杯，无釉而乌黑发亮，胎薄而质地坚硬，造型精致优美，被古文物专家们公认为代表了龙山文化的最高水平。古朴精美的黑陶艺术已成为现代日照的一张文化名片，对提升日照的知名度及历史文化内涵方面发挥着不可忽视的重要作用。

2.2日照是世界五大太阳文化起源地之一

日照是是世界五大太阳文化起源地之一，当地历来有太阳崇拜的习俗。据考证，《山海经》中所记羲和祭祀太阳的“汤谷”和“十日国”就在现在的日照地区。莒县凌阳河出土的“日火山”和“日火”陶文以及陶器上出现的大量太阳纹，都充分证明日照地区东夷先民的太阳崇拜传统；东港区的天台山现在仍留有太阳神石、太阳神陵、东方神龙、大羿陵、老祖象、老母庙、日晷等与太阳崇拜相关的遗迹。莒县博物馆苏兆庆先生在《夷人崇日与秦始皇东巡琅琊》一文中提到：“主要崇拜太阳的少昊羲和族，居住在汤谷（亦称旸谷）一带，是太阳神赐福下民的圣地”。据考证，文中所说的“汤谷”就在东海之滨的琅琊一带，这里的先民早在5000年前，就已掌握了用日出方向判断四时，并将这种原始历法用于发展农业和航海事业”，在解放之初，“祭日活动，莒地依然流行”。时至今日，本地部分农村地区依然保有过太阳节的习俗。

3.日照民俗文化经济效益不可替代

古老而年轻的日照拥有丰厚的历史底蕴，民俗文化根植于莒国大地，历经五千年风霜一路行来，留给今人的除了厚实的文化家底，更有其在文化旅游产业中不可替代的经济效益。

前瞻产业研究院发布的《中国民俗文化产业发展进程与投资战略分析报告》指出“民俗文化是社会生活中普遍存在而又隐藏不露的一种社会规范，是一种与所有人生活最贴近、感情最亲近、行为最切近的特殊教育方式。同时，民俗文化所具有的多元性及地方性的特点，使其具有娱乐的功效，民俗文化不仅是人们群众的智慧结晶和创造，也能够供人们享受和利用。”近年来，民俗文化产业已成为一种相对独立、发展速度较快的朝阳产业，在国民经济中占据着越来越重要的地位。日照市委、市政府非常重视旅游业，把旅游业定为五大支柱产业工程，近年来，尤其重视民俗文化旅游模块的开发与创新。民俗文化在助力当地旅游产业发展的过程中具有不可替代的经济效益。实践证明，适应经济发展的民俗文化对激发经济主体主动性、积极性和创造性方面具有毋庸置疑的伟力，从而能迅速有效地推动当地静及的迅猛发展。依托当地民俗文化发掘、创新出的一系列民俗文化产品更是在旅游经济的提升中起到了至关重要的作用。

二、日照民俗文化旅游资源挖掘的分析及建议

1.当地民俗文化旅游现状分析

民俗旅游是一种较高层次的旅游，相对于一般的景物观赏及购物旅游等，它能很好地满足游客“求新、求异、求乐、求知”的心理需求，在提升旅游产业经济效益中表现尤其亮眼，民俗文化在进入旅游业伊始，因此，近年来，各地政府旅游部门都大力挖掘本地区的民俗文化资源，使之成为新的经济增长点。当前，日照民俗文化旅游焦点集中在渔家乐、农家乐，对于当地历史文化的挖掘犹存在欠缺，市场潜力巨大。而在前几年流行的渔家乐普遍存在缺乏规划、监管的乱象，如住宿条件、餐饮卫生、价格监管等基础性问题方面政府监管明显缺失，犹停留在旅游的表面层次，并未体现出民俗特色，文化内涵更是无处寻找。这样的旅游产业可能兴盛一时，并不具备可持续发展的优势，最终会被市场所淘汰。近年来，随着社会物质生活的极大丰富，境内境外旅游蔚然成风，游客对旅游的质量提出了更高的要求，不再只单纯对自然景观、购物的团游，自助游、特色游等逐渐取代传统方式开始获得游客的青睐。

2.对当地发展民俗文化旅游的几点建议

2016年，日照市入选国家蓝色海湾整治城市，获得中央专项奖励资金共3亿元，这些资金将用于日照港港口岸线退港还海修复整治工程（即“月亮湾工程”）的建设。该工程不仅延长了日照海岸线，增加了日照市的沙滩资源，而且与北边的日照阳光海岸梦幻海滩相呼应，以期更好地满足不同层次游客休闲旅游的需求，进一步助推旅游产业的发展和“生态立市、旅游富市”战略的实施。建议当地政府以此为契机，立足当地源远流长的历史文化，深挖文化特色，修缮名胜古迹、重建历史名人故居、开发民俗文化旅游系列产品，打造“自然生态+民俗特色+文化旅游”的独具地方特色与文化魅力的精品旅游品牌，同时，制定相关政策，对当地旅行社统一整改，加强监管，扭转当前旅游市场停留在走马观花、购物、拍照的肤浅现状，并以创建全国文明城市为抓手，倡导“文明旅游、文化旅游、品味旅游”的旅游新气象，扎实推进当地旅游品牌的发展战略；并对旅游从业人员进行当地历史文化的深入培训，提高旅游从业人员的文化素养；统一组织编写文化历史感浓郁、引人入胜的特色导游词等。一言以蔽之，应抓住发展时机，大力整改市场乱象，整体规划，严格监督，对传统民俗文化进行产业化运作，挖掘、创新民俗文化内涵和形式，突出地方历史文化特色，以民俗文化为抓手，注重细节特色，从筑造旅游市场的每一个精品细节入手，以带动日照市整体文化旅游的发展，从而助力创建全国文明城市的开展。

可以说，民俗文化从它产生之日起，就与历史、文化、艺术密切相联，是宗教文化、社会文化、商业文化等一系列文化形态的复合体，它既是，是古老的，又是新鲜而独特的。历史的悠久使其具有厚朴的魅力，时代的发展又赋予其蓬勃的生機，发展民俗历史文化旅游已成为发展旅游产业的必选之路，而日照市作为一个新兴的地级城市，要在众多历史名城中推广自己独具特色的旅游名片，真正走出一条旅游富市之路，民俗历史文化旅游必然是首选之项。