□李冠雄

英国电视节目工业化研发及市场化生产启示

□李冠雄

2016年底，我们赴英国威斯敏思特大学进行21天的“电视节目研发与制作”培训，收获颇大，体会颇深。总体感觉英国电视人的严谨、规范及成熟的市场化行为。18世纪中叶开始的英国工业革命是世界技术发展史上的巨大革命，给英国带来了一系列工业化流程的思维和行为变化，其影响延续至今。英国电影和电视制作公司联盟(Pact)的一份报告指出，中国成为近两年来英国电视节目海外增长最快的市场，年均增幅约为40%。中国电视台播出的大型节目《舞动奇迹》《与星共舞》《跨界歌王》《我是歌手》《中国达人秀》《非诚勿扰》《中国好声音》等，节目原创意均出自英国。

一、注重节目研发，形成“英国节目现象”

这次培训的老师基本上来自电视台或者研究机构，让我们感觉到英国的电视人，确实是专家级别的。他们对职业的认同感、专业度，的确让人佩服。同时感受最深的还有英国的创新环境，尤其是电视业。全球每年电视业的娱乐节目形态出口额近40亿美元，而英国在这一领域独占鳌头已经五年，占全球销售份额的40%。20世纪90年代，英国原创的电视竞赛节目《谁想成为百万富豪》已经卖到108个国家或地区播出，《达人秀》节目也在42个国家或地区拥有30亿电视观众。

电视节目形态，是指电视娱乐节目内容的基本形式与播出方式，包括节目名称、内容、主题、发展环节、观众参与等因素。电视节目形态创新，强调对电视节目内容的良好承载与传达。BBC下属的环球公司原创的娱乐节目《舞动奇迹》卖到美国后改名为《与星共舞》(Dancingwith Stars)。如今该节目形态已经卖到包括中国在内的42个国家，在各国制作后都有较大改动，但核心模式没变。

二、节目创意、节目模式工业化流程生产成功的五元素

英国人在电视节目研发的工业化流程足见其功底及对规则的遵守。著名的节目样式研发专家克莱尔·汤姆森在英国电视行业干了20年，曾担任ITV总编室主任以及ITV娱乐节目研发部主任，从英国的节目研发角度多次帮助东方卫视、CCTV以及中国的独立公司研发打磨中国原创的电视节目。她在题为“从节目创意到节目模式”的讲座中强调“一个成熟原创节目，需要经过这五个步骤”：1.定义并从受众市场及广告主的角度进行需求分析；2.通过各种会议、各种渠道吸收各路灵感；3.不断地进行各式各规格的头脑风暴；4.反复地对拟定的项目进行受众市场、广告市场评估；5.做好完善的项目销售预案，包括销售步骤、分工、销售对象、合作方式等方案。

待这些做好后，才能进入到样片制作阶段，样片出来后还要反复调整、修改以及进行市场调查、客户问卷调查等，一切过程都要十分满意并得到社会、客户认可才进入到生产阶段。这些“磨刀不误砍柴工”的前期工作，正是英国人的严谨、规范以及遵守工业化流程的体现。

英国这些年来比较成功的大型节目《谁想成为百万富翁》《烘焙大赛》就是这样经过了严格的步骤、毫不放松的规程才产生的。中国前些年以及现在正在播出的大型节目《中国达人秀》《中国好声音》《非诚勿扰》《挑战不可能》《跨界歌王》《与星共舞》等，从英国原创节目中经过改造，“中国化、本土化”之后，在中国电视市场上也十分受欢迎，取得了良好的收视及经济效益。

三、英国BBC1的节目编排启示

BBC非常注重研究受众的生活、文化、喜好等，进而进行节目编排。BBC1是不予经营广告创收的，他们的经费来源于观众的收视费。因此，BBC1的节目编排版面相对干净明亮，识别度高，如表1。

表1

从表1可以看出：1.版面简单明了，且几年甚至十几年不变，观众记忆深刻，识别度高；2.新闻占据了大部分时间，他们特别注重大新闻事件的策划、传播，大部分新闻采取连线方式进行直播；3.单个节目的时间跨度大、时间长，以大节目守候观众、积累观众；4.十分注重尊重受众的生活、娱乐习惯，特别是对于信息的汲取习惯；5.不安排反差大、类型不同的两个节目连排，防止受众因节目类型不同而不喜欢导致受众流失。

四、大型节目成功的几个要点

英国人无论在节目模式还是节目细节上，都依据工业化流程进行处理。特别是在脚本设计上，任何一个小细节都是事先设计好的。

英国电视人普遍认为一个备受好评的节目必须具备以下条件：1.任何形式的娱乐节目（包括选秀类节目、真人秀节目等）和生活类节目，除了要有才艺展示和明星外，还要具有故事性，以讲故事的方式感染观众、感动观众；2.节目制作一定要精良，有十分强的可看性，一定要设计好一些细节感动人、打动人，尽量有可产生议论的话题；3.“观众也是演员，演员也是观众”，一定要设计好他们互动的内容和环节，要产生共鸣；4.节目做好后，要利用好其中的感人片断，进行多渠道、多形式宣传，特别是与社交媒体的互动宣传，这样才能让观众产生期待感，才能有好的收视。

英国人的严谨、认真、规范，严格按流程办事的作风，对于我国电视人来说十分具有指导意义。

五、用大直播、大节目挽回电视观众

众所周知，当前传统电视受到了来自网络媒体、社交媒体的冲击，这其中除技术革命带来的冲击外，更重要的就是信息及娱乐内容、娱乐方式的可代替性带来的冲击，即网络媒体、社交媒体完全可以用他们的娱乐内容、方式取代电视媒体，因此电视观众的流失十分严重。

电视的最大优势就是直播，将广泛的社会资源转化为自身直播资源或者设计成直播资源，只有这样才能避开网络、社交媒体的冲击，如果是传播速度晚于或者与这两个媒体同步，由于手机携带便捷的优势，电视极有可能被它们取代。

英国“公投脱欧”事件，由于其关注度高且涉及每一个英国人的利益，当时反对或赞成者基本对半，因此这一事件本身就十分激烈，BBC和ITV进行了长时间直播。直播当天，全英国的观众屏住呼吸在看直播等结果，收视率达到了75%。

英国《烘焙大赛》《谁想成为百万富翁》这两个季播节目，将比赛的内容、观众期待、悬念、故事性做到了极致，做成了直播方式的节目。到了复赛的环节，BBC就开始直播，让观众在意识上直接参与，到了决赛的那场更是盛况空前，收视率甚高。英国电视台对新闻事件如“体育赛事”“公投事件”“女王生日”甚至公众比较关心的某个辩论大赛，都要进行直播，一定不会让位于其他媒体。浙江卫视的《中国好声音》节目也是如此，本来不属于新闻的事件，但是他们通过策划、制造悬念，让观众议论、猜测决赛冠军是谁，让决赛事件变成了可直播事件，导致了直播事件发生。

这对新闻频道或者其他的大型节目都有启发意义甚至开发意义。特别是一些观众比较关心的、需要同步了解信息的事件如高考分数线公布、重大政策公布以及政府重大事件等，均可尝试采取直播方式，观众能够第一时间得到信息，自然会回归到电视上来。

（作者单位：广西电视台）