魏一苇，何清湖＊＊，严暄暄，陈小平

从编码解码角度探讨“一带一路”视域下中医养生国际化传播＊

魏一苇1,2，何清湖1,2＊＊，严暄暄1,2，陈小平1,2

（1.湖南中医药大学长沙410208；2.湖南中医药文化研究基地长沙410208）

别具魅力的中医养生凭借其自身所特有的文化复杂性和医学科学性，并伴随中医药“一带一路”发展规划政策的支撑和推动，以及来自国内外不断提升的关注度，越来越在国际化传播和海外发展中彰显出独特优势。然而，诸多难以忽略的传播问题和障碍，依然在实际的传播域场中阻碍中医养生在世界范围内的丰富和发展。本文将重点分析这些问题和障碍，明确中医养生国际化传播策略的根本原则应是确立一段时期内相对稳固的长期传播目标，以及细分化的、灵活变化调整的周期性传播目的，同时，针对沿线不同区域特征进行相应传播方式和传播内容等的变化。

中医养生国际化传播一带一路

2015年3月28日，国家提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”（合称“一带一路”）两个重要战略和倡议。在国家“一带一路”的大战略体系下，为进一步扩大和加深与“一带一路”沿线国家在中医药（包括民族医药）领域的交流与合作，开创中医药全方位对外开放新格局，国家中医药管理局、国家发展和改革委员会于今年联合印发了《中医药“一带一路”发展规划（2016-2020年）》[1]。在该项发展规划中，中医药养生保健项目建设受到了极高的重视。本文将从传播学编码解码的角度，重点探讨中医养生国际化传播中所面临的重要障碍，通过分析传播问题探索和提出科学有效的国际化传播策略，促进中医养生在中医药“一带一路”战略下的国际化传播。……